PPC jest rodzajem reklamy internetowej, której kluczową rolą jest płatność za kliknięcie (w link lub banner), a nie za jego wyświetlenie.
Osoba reklamująca swoją firmę bądź usługi płaci za każdego użytkownika, który przejdzie do strony reklamodawcy za pomocą bannera.
Mianem PPC określa się reklamę płatną (w tym Adwords). Więcej o podziale nazewnictwa na Sprawnym Marketingu
