Jest to proces analizowania wszystkich możliwości słów i fraz kluczowych ważnych dla branży lub pola działania danej strony internetowej. Następnie wybrane zostają najważniejsze. To właśnie one są stosowane przez specjalistów SEO do optymalizacji serwisów i pozycjonowania.
Bardzo często wykorzystywanym narzędziem przy analizie jest Google Keyword Tool.
