Russell Smith o „database journalism” i treściach, które przyciągają linki
Dziennikarstwo w papierowej gazecie i dziennikarstwo w portalu internetowym to dwie różne rzeczy. Tak przynajmniej powinno być, bo to zupełnie różne media, o innych wadach i zaletach; konsumują je inni ludzie, w inny sposób i w innym celu. Kolejny z prelegentów majowej konferencji Search Marketing Day, Russell Smith, kieruje działem rozwoju treści w portalu internetowym najbardziej cenionej instytucji medialnej na świecie – brytyjskiego BBC. Pod pojęciem „rozwój treści” kryje się właśnie to wszystko co różni dobre treści internetowe od gazetowych – przyciąganie linków, przyciąganie kliknięć, oprawa interaktywna i specyficzna forma literacka, jaką jest artykuł internetowy. Russell opowie, jak „oprawia” się suchy tekst w formę, która działa w internecie.
Linkbaiting to technika polegająca na pozyskiwaniu linków zamieszczanych przez internautów zupełnie bezinteresownie, które wpływają na zwiększenie ruchu na stronie oraz jej pozycji w wyszukiwarkach. Nie ma jednak reguły co do tego, że w każdym przypadku wykorzystana przez nas metoda zadziała z podobnym skutkiem. Często nieświadomie publikujemy treści na tyle interesujące, że co najmniej kilka branżowych blogów odwoła się do nich jeszcze tego samego dnia. Może się jednak okazać, że temat, który wydaje się być hitem, przejdzie bez echa.