• 9:30 Rejestracja uczestników
• Sesja poranna 10:00 – 13:15
• 10:00 – 11:00 Wprowadzenie do reklamy w wyszukiwarkach i Google AdWords
  • Internet a reklama
  • Dlaczego wyszukiwarki, wyszukiwarki a użytkownik
  • Wyniki naturalne (organiczne) i płatne w wynikach wyszukiwania
  • Co to wszystko znaczy: SEM, SEO, PPC – uporządkowanie pojęć
  • Podstawy Google AdWords: funkcje, zalety i ranking
    • Gdzie będzie ukazywać się moja reklama? Wyszukiwarka i sieć partnerska Google
    • Pay Per Click – płać za kliknięcie, czyli opłaty za reklamę
    • Jak budowany jest ranking wyników płatnych w wyszukiwarce Google?
• 11:00 – 11:30 AdWords w praktyce
  • Szybki start — jestem leniwy i chcę umieścić reklamę w ciągu 10 minut – wersja AdWords dla początkujących
  • Wersja standardowa Google AdWords a wersja dla początkujących
  • Podstawowe wskaźniki
  • Nawigacja po koncie AdWords
  • Płatności
• 11:30 – 11:45 Przerwa kawowa
• 11:45 – 13:15 Budowa kampanii reklamowych w Google AdWords
  • Prawidłowa struktura konta Google AdWords: kampanie, grupy, słowa kluczowe
  • Słowa kluczowe – dopasowanie słów kluczowych
  • Przygotowanie słów kluczowych
  • Przygotowanie reklamy czyli copywriting linków sponsorowanych
  • Strona docelowa
  • Wynik jakości
  • Jak rozumieć statystyki opisujące kampanię i edycja ustawień
• 13:15 – 14:15 Przerwa obiadowa
• Sesja popołudniowa 14:15 – 18:00
• 14:15 – 14:45 Śledzenie rezultatów
  • Czym jest konwersja?
  • Śledzenie konwersji w Google AdWords
  • Wykorzystanie Google Analytics do śledzenia efektywności kampanii w internecie
• 14:45 – 15:45 Pierwsze kroki z optymalizacją
  • Po co optymalizujemy? Dla pieniędzy!
  • Pierwsze raporty, czyli wykorzystanie Report Center
  • Tworzenie efektywnych tekstów reklamowych
  • Rozwijanie listy słów kluczowych
    • Zmiana dopasowania
    • Słowa negatywne
    • Raport skuteczności hasła
• 15:45 – 16:00 Przerwa kawowa
• 16:00 – 16:30 Optymalizacja kampanii
  • Co jest celem moje kampanii?
  • Zwiększanie ilości konwersji
  • Zwiększanie ilości ruchu
  • Zwiększanie efektu brandingowego
• 16:30 – 17:00 Sieć Google
  • Jak umieścić reklamę na nasza-klasa.pl?
  • Rodzaje reklamy w sieci Google
  • Reklamy kierowane na strony
  • Opłaty w modelu CPM i CPC
• 17:00 – 17:30 Użyteczność serwisów internetowych
  • Dlaczego użyteczność jest tak ważna?
  • Użytkownik i jego spojrzenie
  • Wskaźnik odrzuceń
  • Testowanie użyteczności w kontekście AdWords
• 17:30 – 18:00 Pytania i odpowiedzi