Remarketing w AdWords: chodź po internecie za klientem. Aż kupi [aktualizacja]
Google wdraża właśnie w amerykańskich (nie tylko amerykańskich – polskich też) AdWordsach nową funkcję, zwaną retargetowaniem lub remarketingiem. Jeśli klient trafi na twoją stronę, wyjdzie z niej nie dokonując konwersji (np. zakupu), pójdzie szukać gdzie indziej – możesz zachęcić go do powrotu, wyświetlając swoją reklamę za pośrednictwem sterowanej z poziomu konta AdWords Sieci partnerskiej.
Ubierając powyższą zasadę działania w konkretny przypadek: sprzedajesz zegarki, klient trafia na twoją stronę. Krzywi się, że twój sklep jest drogi, chociaż ty właśnie miałeś jutro wprowadzić znaczne rabaty. Klient jednak nie może o tym wiedzieć – wychodzi i szuka zegarka gdzie indziej, a twój sklep jest u niego raczej spalony. Jednak jutro, podczas kolejnej sesji szukania zegarka, klient trafia na zupełnie innej stronie na twoją reklamę – 30% rabatu na wybrane modele. Za pośrednictwem reklamy klient trafia na twoją stronę, myśli o twoim sklepie przychylnie – i dokonuje zakupu. Jesteś uratowany :-).
W zasadzie można wykorzystać nową funkcję także wówczas, gdy wcale nie planowałeś wprowadzać żadnych rabatów, a po prostu chcesz sprzedawać drożej tym, którzy mogą zapłacić więcej, a jednocześnie nie tracić klientów na ceny wrażliwych. Ci drudzy najpierw pójdą szukać zegarka taniej, ale później dotrze do nich twoja reklama z kodem rabatowym i przekieruje z powrotem do sklepu.
Retargeting ma oczywiście szersze zastosowania, niż związane z rabatem, a nawet ze sprzedażą w ogóle. Wiadomo, że proces reklamowy wymaga czasu – pierwszy kontakt z nową ofertą lub marką rzadko budzi zainteresowanie. Jeśli celem reklamodawcy jest „przeprowadzenie” każdego klienta z osobna przez kolejne etapy: „świadomość marki” – „znajomość oferty” – „chęć zakupu” – „zakup”, to retargeting ułatwia zautomatyzowanie tego procesu, szczególnie w jego końcowych stadiach.
Stroną „startową”, rozpoczynającą proces retargetingowy nie musi być koniecznie witryna reklamodawcy, a np. jego profil na YouTube. Z kolei zasięg Sieci partnerskiej Google, jak podaje sama firma, to 80% wszystkich internautów na świecie, realizowany przy pomocy niezliczonych (podobno nawet dla samego Google) witryn partnerskich. Nowa funkcja obsługuje wszystkie inne ficzery Sieci partnerskiej, w tym pozwala wyświetlać zarówno kreacje tekstowe, jak i graficzne. Możliwe będzie przeprowadzanie kilku kampanii retargetingowych w tym samym czasie.
Retargeting to także kolejna wprowadzana ostatnio przez Google funkcja, która może wzbudzać obawy o zachowanie prawa internautów do prywatności. Firma zapewnia jednak, że pozwala każdemu klientowi decydować, jakie reklamy chce on oglądać – dostępna ma być możliwość wykluczenia się z grona użytkowników, którym wyświetlane są retargetowane kreacje.
Na swoim blogu, Google deklaruje, że reklamodawcy biorący udział w marcowych testach nowej funkcji, byli zachwyceni efektami, i to niezależnie od branży, jaką reprezentują i od obranego celu (świadomość marki, kliki, konwersja).
[aktualizacja]
Jak się okazuje, funkcja remarketingu jest – równocześnie z amerykańską i pewnie wersjami w innych jeszcze krajach – wprowadzana w Polsce. W polskim interfejsie będzie to wyglądać tak:
Od 2004 w poznańskich agencjach interaktywnych (UX, copy), od lutego 2010 redaktor serwisu SprawnyMarketing.pl. Lubi tropić i opisywać trendy w biznesie internetowym, interesuje się interakcjami technologii z człowiekiem i społeczeństwem oraz współczesną polszczyzną.
Nowszy news: Szukasz opinii? Google zorientuje się i zmieni SERP-y
Starszy news: Google Maps: nowość dla domowych biznesów + porównywarka cen hoteli [aktualizacja 15 kwi 2010]
Tagi: Google AdWords, kreatywne kampanie sem, optymalizacja konwersji, remarketing, sieć reklamowa Google
Podobne posty:
- Sieć reklamowa Google: reklamy wyświetlane tylko nad zgięciem
- Co wynika z raportu finansowego Google. Raport 1Q 2010 dla niefinansistów
- eMarketer: reklama w wyszukiwarkach będzie rządzić w mobile
- Nowe możliwości promocji w internecie – AdHref.pl
- Sieć partnerska zostaje zastąpiona siecią reklamową w AdWordsach
Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:
- retargeting adwords
- adwords retargeting
- Prowadzenie kampanii retargetingowych
- lista retargetingowa
- retargeting google
- remarketing
- retargeting w polsce
- retargeting wikipedia
- wiki retargeting adwords
- remarketing adwords
BlueBubble 
robert 