Google AdWords dla polskiej branży finansowej. Nawet 9 zł za kliknięcie
Dzisiejsza Gazeta Wyborcza donosi o kosztach kliknięć ponoszonych w programie Google AdWords przez polskie firmy z sektora finansowego. Nie podając źródła, Anna Popiołek z Wyborczej pisze, że w zeszłym roku firmy z sektora finansowego wydały w AdWords 110 milionów złotych, co jest piątą częścią wszystkich wydatków na AdWords w Polsce. 110 milionów to kwota o 10 milionów wyższa, niż w roku 2010, a słowa kluczowe z obszaru finansów należą do najdroższych.
Przykładowo, jedno kliknięcie dla frazy [tanie OC] kosztuje blisko 9 zł, natomiast fraza [ubezpiecznie OC] kosztuje ok. 6,5 zł. Jak mówi zapytany przez dziennikarkę „przedstawiciel jednej z polskich agencji reklamowych”, współczynnik konwersji wynosi w tej branży ok. 1%, a więc sprzedanie jednej polisy kosztuje około 600-800 złotych.
Dla firm ubezpieczeniowych są to najwyraźniej kwoty całkiem do przyjęcia. Jak powiedziała dziennikarce Katarzyna Borek z Medicover, linki sponsorowane to „jeden z najbardziej efektywnych i mierzalnych kanałów marketingowych, który ma istotny wpływ na zdobywanie nowych klientów. Zapewnia dotarcie do ściśle określonej grupy docelowej z komunikatem, który możemy na bieżąco dopasowywać do potrzeb”.
Natomiast Bohdan Białorucki z Avivy dodaje: „Jeśli oferta ubezpieczyciela nie znajdzie się w polu widzenia internauty po wpisaniu odpowiedniego hasła w wyszukiwarce, to w ogóle nie zostanie wzięta przez niego pod uwagę przy wyborze polisy”. Nie jestem pewien, czy rzeczywiście właściciele aut są aż tak uzależnieni od wyszukiwarek. Ale z pewnością to korzystne dla branży, że takie opinie pojawiają się w mainstreamowej prasie.
Ile polskie firmy ubezpieczeniowe wydają na kampanie PPC? Agencja Zieltraffic szacuje – jak podaje dziennikarka – że są to kwoty rzędu 200-300 tys. rocznie, natomiast pełne wykorzystanie potencjału wyszukiwarek wymagałoby w tej branży inwestycji rzędu 200 tys. złotych miesięcznie.
Koszty kliknięć w branży bankowej także są bardzo wysokie. Koszt kliknięcia dla frazy [kredyt hipoteczny] to ok. 7,80 zł, natomiast frazy [konto osobiste] i [lokata] kosztują ok. 7,70 zł.
Dla porównania, stawki amerykańskie. Kliknięcie na frazę [karty kredytowe na pokrycie toksycznego długu] kosztuje ok. 19 dolarów, [ponowna spłata hipoteki] to 8 dolarów, a najdroższa fraza to [ubezpieczenie zdrowotne dla przedsiębiorców] która kosztuje 43 dolary od kliknięcia.
Warto tutaj przypomnieć, że wedle raportu finansowego, jaki Google przedstawił tydzień temu za ostatni kwartał 2011 roku, koszt kliknięcia spadł o 8% w stosunku do analogicznego kwartału poprzedniego roku, a tak ujmowana dynamika przyrostu kliknięć wyniosła +34%.
Pełny tekst Anny Popiołek na portalu Wyborcza.biz: Google zbija kokosy na ubezpieczycielach. 43 dolary za kliknięcie!
Od 2004 w poznańskich agencjach interaktywnych (UX, copy), od lutego 2010 redaktor serwisu SprawnyMarketing.pl. Lubi tropić i opisywać trendy w biznesie internetowym, interesuje się interakcjami technologii z człowiekiem i społeczeństwem oraz współczesną polszczyzną.
Nowszy news: Styczniowe zmiany w Google
Starszy news: Google Webmaster Tools wreszcie pozwala wygodnie ściągać dane o zapytaniach
Podobne posty:
- Raport finansowy Google dla niefinansistów. Na czym zarabia Google?
- Prognozy się sprawdziły: na SEM wydaliśmy w 2010 prawie 480 mln PLN! [aktualizacja]
- Co wynika z raportu finansowego Google. Raport 1Q 2010 dla niefinansistów
- Eric Schmidt o finansach Google i o społecznościach
- Reklama internetowa szybko rośnie. A najszybciej wyszukiwarki: 44%!
Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:
- Zieltraffic
- jakie frazy w branży finasowej
- wydatki branży ubezpieczeniowej w 2011 na adwords
- wydatki branży ubezpieczeniowej na google adwords
- najdroższe polskie słowa kluczowe
- sprawny marketing maciej janas
- sprawny marketing najdroższe słowa kluczowe
- stawki za kliknięcie adwords w polsce
- thinkfinance pl pdf
- wysoki ctr adwords
