Ile za agencje SEM? Hearst kupuje iCrossing za 375 mln dolarów!
Amerykańskie wydawnictwo Hearst (należą do nich takie tytuły jak Cosmopolitan, Esquire, Marie Claire, San Francisco Chronicle; łącznie 15 dzienników, 14 magazynów w USA i 200 na świecie, sieć stacji telewizyjnych i radiowych, wydawnictwo książkowe, a także liczne przedsięwzięcia webowe) przymierza się do zakupu zajmującej się SEM firmy iCrossing. Firma kosztować ma Hearsta 375 milionów USD. Jak donosi Wall Street Journal, negocjacje są już bardzo zaawansowane, a wymieniona kwota nie będzie prawdopodobnie wszystkim, co dostaną dotychczasowi właściciele iCrossing.
Dlaczego wydawnictwo inwestuje tak duże pieniądze w firmę SEM?
Ogólnie, wyszukiwarki stają się powoli kluczowym ogniwem w dystrybucji treści. Spadkowy trend czytelnictwa prasy drukowanej odnotowujemy od kilku lat i jest on niezachwiany. Równie niezachwiany jest trend dotyczący konsumpcji mediów on-line – tyle, że jest to trend wzrostowy. Nikt nie może mieć jeszcze pewności, jaki będzie model biznesowy firm mediowych za kilka lat, czy kontent będzie darmowy, płatny, a może płatne będą tylko treści premium lub dostęp do treści przed innymi. Tego nie wiemy, ale wiemy, że wyszukiwarki będą odgrywać w tym główną rolę. Co więc zyskuje Hearst wydając mld USD? Bartek Berliński, szef analityki internetowej w MaxROY.com, wymienia kilka czynników:
- aspekt czysto biznesowy – iCrossing przynosi zyski i inwestycja kiedyś się zwróci,
- specjalistyczne, unikalne oprogramowanie,
- (to wydaje się najważniejsze) know-how, duży zespół wysokowykwalifikowanych pracowników, których trudno byłoby w odpowiedniej do skali biznesu liczbie Hearsta zebrać z rynku.
Berliński zwraca uwagę, że w dobie płatnego dostępu do kontentu, która prawdopodobnie nadchodzi, działania SEM będą wymagały szczególnej maestrii, dlatego wydawnictwa zbroją się w wiedzę o wyszukiwarkach.
Warto dodać, że w ostatnich latach miało już miejsce kilka podobnych transakcji, chociaż wyceny były wyraźnie niższe: brytyjski Aegis Group kupił w 2004 iProspects za 50 mln USD, a Interpublic Group kupił w 2007 roku firmę SEM Reprise Media (kwota nie została ujawniona, ale prawdopodobnie była dużo niższa).
Czy takie transakcje można sobie wyobrazić w Polsce? Wyceny będą oczywiście dużo niższe, ale prawdopodobnie tak. Jedno z największych polskich wydawnictw, Agora S.A. (wydawca m.in. Gazety Wyborczej, portalu gazeta.pl, radia TokFM) jest już właścicielem agencji SEM-owej SearchLab. Kolejny przykład to zakup udziałów w agencji SEM Ataxo przez prywatny fundusz inwestycyjny Garvest (udziałowca m.in. w Wykop.pl).
Od 2004 w poznańskich agencjach interaktywnych (UX, copy), od lutego 2010 redaktor serwisu SprawnyMarketing.pl. Lubi tropić i opisywać trendy w biznesie internetowym, interesuje się interakcjami technologii z człowiekiem i społeczeństwem oraz współczesną polszczyzną.
Nowszy news: Buzzy widoczne także na Mapach stacjonarnych
Starszy news: Google nie sugeruje, Google wie. Podpowiedzi Google
Tagi: branża sem, firmy seo, rynek reklamy internetowej
Podobne posty:
- Google warte 145 miliardów dolarów!
- To już rok Binga w Yahoo. Ile zyskał Microsoft, ile stracił Google?
- Zniknie czarny pasek nawigacyjny w usługach Google
- Mobilne Google znajduje towary i podaje stany magazynowe
- Laureaci konkursu z konferencji IPGH4 w Poznaniu
Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:
- firmy sem
- gazeta pl www ppc-marketing pl
- icrossing
- ile firm sem
- ppc marketing wp pl
- reprise media polska
- ww ppc-marketing pl