Podpatrz konkurencję na koncie AdWords – nowa funkcja

W piątek Google ogłosił rozpoczęcie testów nowej funkcji kont AdWords, dzięki której możliwe będzie porównanie podstawowych wskaźników kampanii. Wskaźniki takie jak CTR, wyświetlenia, kliknięcia i średnia pozycja reklamy będą porównywane z uśrednionymi, zanonimizowanymi wskaźnikami reklam konkurencji. Jak to dokładnie będzie wyglądać?

Nową funkcję znajdziesz w zakładce „Możliwości” („Opportunities”) pod nazwą „Analiza konkurencji” (tłumaczenie moje – MJ; w oryginale „Analyze competition”).

Będzie tam czekać seria słupkowych wykresów pokazujących twoje wskaźniki na tle uśrednionych wskaźników konkurencji. Wykresy pokazują dane z ostatnich 2 tygodni.

Z jaką konkurencją właściwie porównywane będą twoje wskaźniki? Wykresy zorganizowane są wg kategorii tematycznych reklamowanych usług/produktów. Kategorie tematyczne są przypisywane automatycznie, na podstawie zastosowanych słów kluczowych, tekstu reklamy i tekstu landing page’a.

Najechanie myszą na wykres spowoduje wyświetlenie nieco bardziej szczegółowego porównania. Zobaczysz nie tylko średnią wartość wskaźnika u konkurencji, ale także ich medianęoraz wartość wskaźnika u najlepszego i najgorszego z konkurentów.

Na zrzutach powyżej widać wartości przykładowej kampanii dla wskaźnika CTR. Możesz oczywiście wyświetlić także porównanie dla innych wskaźników (wyświetlenia, kliknięcia, średnia pozycja reklamy). Wszystkie dane możesz też wyeksportować do pliku .csv.

Funkcja jest na razie w fazie beta i dostępna jest na niektórych kontach z anglojęzycznym interfejsem. Udostępnienie jej wszystkim reklamodawcom ma nastąpić „niedługo” („in the near future”).

Do tej pory reklamodawca AdWords był trochę jak pływak, który na zawodach wylosował któryś ze skrajnych torów. Pływacy nie lubią toru 1. i 8. m.in. dlatego, że mają ograniczone możliwości śledzenia poczynań konkurencji. Nowa funkcja przenosi reklamodawcę bliżej środka basenu i kończy z jego „samotnością”. Do tej pory konto AdWords pozwalało zorientować się tylko w skuteczności własnych działań, ale trudno było odnieść ją do skuteczności konkurencji. Teraz reklamodawca łatwiej ustali „czy można było zrobić to lepiej”.

Nowszy news: Google zaciera granicę między wynikami organicznymi i płatnymi
Starszy news: Google usuwa tło i tłumaczy się z wpadki

Podobne posty:

• Click-to-call w mobilnych AdWordsach z nowymi możliwościami
• AdSeo: czy samodzielnie prowadzone kampanie AdWords są skuteczne? Niekoniecznie
• Click fraud — więcej danych od Google: raport Tuzhilina i nowa funkcja AdWords
• Jak klikają mobilni? – sprawdź w raportach twojego konta AdWords
• Personalizacja stron www z Google Analytics