Za co właściwie płacisz swojemu pozycjonerowi?

Wielu właścicieli witryn nie w pełni rozumie czym właściwie są działania SEO, czym zajmuje się ich pozycjoner i za bierze pieniądze. Poniższy tekst powinien pomóc w uzyskaniu odpowiedzi na te pytania.

Pozycjoner zaczyna od ogólnego researchu. Orientuje się w charakterze twojego biznesu, tj. zbiera informacje o twoich produktach lub usługach, o całej branży, o twojej bezpośredniej konkurencji, o silnych i słabych stronach twojej firmy. Powinien także poznać plany rozwoju twojego biznesu na przyszłość, by wiedzieć, w realizacji jakiego celu uczestniczy.

Razem wybieracie niszę rynkową, na której chcecie się koncentrować. Podjęcie tej decyzji wspiera pozycjoner, który w toku ogólnego researchu zorientował się już w słowach kluczowych związanych z twoją działalnością. Powinien był wówczas sporządzić wstępną listę słów i fraz najchętniej szukanych przez klientów, ze szczególnym uwzględnieniem słów i fraz, na które konkurencja jest nieduża. Takie właśnie słowa, często używane przez klientów i jednocześnie mało konkurencyjne, powinny zostać umieszczone w wybranych przez pozycjonera miejscach twojej witryny.

Żeby wypozycjonować twoją stronę, pozycjoner działa na niej samej (są to tzw. działania on-page) i poza nią (działania off-page). Działania on-page to modyfikacje struktury twojej witryny, jej treści. Wycena tych działań jest zwykle uzależniona od wielkości twojej witryny i jej złożoności. Pozycjoner wycenia tę pracę w powiązaniu z jej czasochłonnością i poziomem trudności, chcąc jednocześnie pozostawać konkurencyjny na rynku. Działania off-page to zapewnienie witrynie widoczności na zewnątrz, co uzyskuje się wieloma metodami.

Zamieszczanie na zewnątrz artykułów, wpisów na blogach, newsów i wpisów w katalogach podnosi widoczność twojej witryny, natomiast pozyskiwanie linków do niej poprawia jej pozycję w wyszukiwarkach. To właśnie ta część działań SEO, których efekty przychodzą najpóźniej.

W tym momencie twój pozycjoner będzie mógł już przygotować plan działań, skupiony wokół celów cząstkowych i docelowych oraz konkretnych zadań, które trzeba wykonać, by cele te osiągnąć. Plan powinien uwzględniać też kamienie milowe, na których możliwe będzie śledzenie postępów, a to z kolei będzie podstawą do rozliczeń.

W tym zakresie nie wahaj się prosić pozycjonera o szczegóły czy dodatkowe wyjaśnienia. Kamienie milowe są bowiem jedynym sposobem sprawdzania postępów w pracy pozycjonera. Wszystkie zadania, kamienie milowe, obowiązki (obu stron!), a także sposób naliczania wynagrodzenia powinny być spisane w formie umowy. Oczywiście, żaden z was nie chce, ani nie spodziewa się żadnego konfliktu; jest jednak lepiej odpowiedzieć na wszystkie wątpliwości zanim doprowadzą one do nieporozumień.

Żaden rozsądny pozycjoner nie zagwarantuje konkretnego rezultatu, ponieważ istnieje zbyt wiele czynników sukcesu, na które pozycjoner nie ma wpływu. Jednak postępy mogą być mierzone; powinny także wpływać na comiesięczne wynagrodzenie pozycjonera.

Bardzo możliwe, że twój pozycjoner postanowi podzielić słowa kluczowe na dwie grupy – w jednej znajdą się słowa, na które konkurencja jest mała, w drugiej – duża. Celem tej dość popularnej praktyki jest uzyskanie relatywnie szybkich efektów przynajmniej dla słów z pierwszej grupy. Natomiast cenniejsze słowa z drugiej grupy wymagają więcej czasu. W kolejnych comiesięcznych raportach będziesz zapoznawany z bieżącą sytuacją i monitorować postępy. Nie spodziewaj się wzrostu pozycji witryny z dnia na dzień; w zależności od wyszukiwarki, zmiany mogą nastąpić po tygodniach lub nawet miesiącach.

Ponieważ koszty działań off-page są uzależnione w dużym stopniu od trudności słów kluczowych (mierzonej liczbą konkurentów próbujących wypozycjonować swoje witryny na te same słowa), musisz się liczyć z wyższymi cenami pozycjonowania na trudne słowa. Większość firm SEO wycenia swoje działania off-page w modelu „za sztukę”, np. 10 linków przychodzących miesięcznie lub 5 artykułów miesięcznie. Taki model ułatwia rozliczeń ułatwia śledzenie postępów i modyfikowanie przyjętej strategii, w miarę potrzeb. Pozwala także rozłożyć koszty inwestycji, jaką jest pozycjonowanie, na kilka miesięcy.

Wynajmowana przez ciebie firma SEO planuje prawdopodobnie realizację twojego projektu w ciągu 6 lub 12 miesięcy. Wycena bieżących działań po upływie tego okresu powinna uwzględniać fakt, że jeśli optymalizacja została przeprowadzona poprawnie, to koszty dalszych bieżących działań powinny być już wyraźnie niższe. Pamiętaj jednak, że pozycjonowanie nie jest działaniem jednorazowym i nigdy nie przychodzi moment, w którym można by je uznać za skończone. Żeby twój biznes odnosił korzyści z pozycjonowania, trzeba je wciąż prowadzić.

Tylko od ciebie zależy, czy dobrze wydasz swoje pieniądze i uzyskasz zwrot z inwestycji. Jeśli rozważnie wybierzesz firmę SEO i będziesz słuchać jej wskazówek, z pewnością będziesz zdumiony efektami.

[źródło: What is My SEO Charging Me For?]

Od redakcji: przetłumaczony powyżej artykuł napisano w USA z myślą o pokazywaniu go klientom nieznającym realiów branży SEO. My tłumaczymy go na polski nie tylko z uwagi na jego oryginalną funkcję (a więc dla klientów), ale też jako swoisty krótki przewodnik „jak to robią w Ameryce i co rozumie się tam przez SEO” (a więc dla branży SEO).

Nowszy artykuł: Komentowanie na blogach jako forma link buildingu: praktyczny przewodnik
Starszy artykuł: Linki witryn – podsumowanie informacji

Podobne posty:

• SeoPilot.pl – zautomatyzowany System sprzedaży linków tekstowych. Gwarantowane zyski!
• 71% marketerów używa social media jako elementu strategii SEO
• Cutts: przekierowanie 301 nie przekazuje całego PageRanku
• Google chce przyspieszyć twoją witrynę (na własnych serwerach)
• Czy Google PageRank to ściema? 4 argumenty na TAK!

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• czym zajmuje się pozycjoner
• pozycjoner czym sie zajmuje
• pozycjoner zarobki
• czym zajmuje sie pozycjoner
• wynagrodzenie pozycjonera
• wynagradzanie kamienie milowe
• wynagrodzenie pozycjonera seo
• seo zarobki
• pytania do pozycjonera
• praca dla pozycjonera w usa