Branding w wyszukiwarka – coraz mniej kontroli nad własną marką
Duże korporacje ze znanymi brandami często ignorują SEM w swoich strategiach budowania wizerunku marki (ignorują podobnie jak wiele innych rzeczy, o czym trafnie napisał Dominik Kaznowski). A pamiętajmy — w internecie mamy coraz mniej kontroli nad własną marką. Nieprzekonani — niech zerkną na poniższy zrzut ekranu i przeczytają dalej o zmianie Google w zakresie Trademark Policy w UK i Irlandii.

Źródło: John Battelle. Na czerwona zostały zaznaczone te miejsca, nad którymi firma ma bezpośrednią kontrolę.
Biorąc pod uwagę, że po kampaniach wizerunkowych w tradycyjnych mediach natychmiast wzrasta ilość zapytań o markę w wyszukiwarce, ogromnym błędem jest nieuwzględnienie wyszukiwarek w działaniach budowania wizerunku marki.
Do tego news z ostatnich dni — Google zmienił politykę w zakresie Trademark Policy w Wielkiej Brytanii. O co chodzi w tej zmianie? W skrócie — można używać obcych marek w grupach słów kluczowych (nie w tekstach linków!), gdyż na Wyspach nie będą rozpatrywane zastrzeżenia właścicieli marek (w USA to jest standard. W Polsce firmy często reklamują się dla marek konkurencji — np. Dialog, ale można na to reagować).
Czy takich zmian można się spodziewać w Polsce? Trudno powiedzieć. W każdym bądź razie w UK będzie coraz trudniej chronić swoją własną markę.
Budowanie wizerunku marki w wyszukiwarkach — działania
Jak się przygotować? Już dwa lata temu pisaliśmy w kontekście SEO o konieczności dbania o markę w wynikach organicznych wyszukiwarek. Teraz należy również do tego dołożyć wyniki płatne. Kiedy używać linków sponsorowanych do reklamy dla słów z własną marką — ciekawie rozstrzyga PPCBlog — Understanding When To Bid On Your Own Brand.
O czym jeszcze możemy zrobić? Budować i promować niezależnie:
- blogi korporacyjne
- własne fora dyskusyjne
- strony z opiniami
- strony i blogi produktowe
- oddzielne strony dla relacji z inwestorami
- własne filmy na YouTube
- … i zapełniać nimi wyniki wyszukiwarki. Czyli wracamy do początku artykułu — niezbędne jest świadome wykorzystanie narzędzi SEM.
Polecam do lektury, szczególnie osobom odpowiedzialnym za marketing wizerunkowy dużych brandów:
- Raport – Search Engine Marketing Research: iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study
- The Role of Search in Advertising
- On The Link Between Search and Branding – John Battelle’s Searchblog
- Corporate America Can Learn a Lot from Bloggers – Search Engine Watch
- Traffick: Techniques that Always Work?: Who Uses Dynamic Keyword Insertion?: Search Engine Enlightenmen –zwrócie uwagę na 4 akapit od końca — Andrew Goodman przewiduje, że idziemy w kierunku coraz większego wykorzystania wyszukiwarek jak narzędzie do budowania wizerunku marki.
PS. Przykład z Lancerem specjalnie dla Bartka ;)
Nowszy artykuł: Konferencja IPGH w Poznaniu
Starszy artykuł: SEM = SEO + PPC – definicja i rozdzielenie pojęć
Tagi: branding, branding SEO - wizerunek w internecie, SERP, wiedza sem, Zarządzanie Marką
Podobne posty:
- Reklama w wyszukiwarkach a budowanie świadomości marki
- Kończy się bałagan w serwisach lokalnych Google. Dobre wyniki HotPot
- Reputacja marki w wyszukiwarkach — komiks cz. 2
- Usługi Google zarządzalne z Pleska
- SEM = SEO + PPC – definicja i rozdzielenie pojęć
Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:
- budowanie wizerunku marki
- marketing wizerunkowy
- branding artykuł
- kontrola marki
- słowa brandingowe