Branding w wyszukiwarka – coraz mniej kontroli nad własną marką

Duże korporacje ze znanymi brandami często ignorują SEM w swoich strategiach budowania wizerunku marki (ignorują podobnie jak wiele innych rzeczy, o czym trafnie napisał Dominik Kaznowski). A pamiętajmy — w internecie mamy coraz mniej kontroli nad własną marką. Nieprzekonani — niech zerkną na poniższy zrzut ekranu i przeczytają dalej o zmianie Google w zakresie Trademark Policy w UK i Irlandii.

Źródło: John Battelle. Na czerwona zostały zaznaczone te miejsca, nad którymi firma ma bezpośrednią kontrolę.

Biorąc pod uwagę, że po kampaniach wizerunkowych w tradycyjnych mediach natychmiast wzrasta ilość zapytań o markę w wyszukiwarce, ogromnym błędem jest nieuwzględnienie wyszukiwarek w działaniach budowania wizerunku marki.

Do tego news z ostatnich dni — Google zmienił politykę w zakresie Trademark Policy w Wielkiej Brytanii. O co chodzi w tej zmianie? W skrócie — można używać obcych marek w grupach słów kluczowych (nie w tekstach linków!), gdyż na Wyspach nie będą rozpatrywane zastrzeżenia właścicieli marek (w USA to jest standard. W Polsce firmy często reklamują się dla marek konkurencji — np. Dialog, ale można na to reagować).

Czy takich zmian można się spodziewać w Polsce? Trudno powiedzieć. W każdym bądź razie w UK będzie coraz trudniej chronić swoją własną markę.

Budowanie wizerunku marki w wyszukiwarkach — działania

Jak się przygotować? Już dwa lata temu pisaliśmy w kontekście SEO o konieczności dbania o markę w wynikach organicznych wyszukiwarek. Teraz należy również do tego dołożyć wyniki płatne. Kiedy używać linków sponsorowanych do reklamy dla słów z własną marką — ciekawie rozstrzyga PPCBlog — Understanding When To Bid On Your Own Brand.

O czym jeszcze możemy zrobić? Budować i promować niezależnie:

• blogi korporacyjne
• własne fora dyskusyjne
• strony z opiniami
• strony i blogi produktowe
• oddzielne strony dla relacji z inwestorami
• własne filmy na YouTube
• … i zapełniać nimi wyniki wyszukiwarki. Czyli wracamy do początku artykułu — niezbędne jest świadome wykorzystanie narzędzi SEM.

Polecam do lektury, szczególnie osobom odpowiedzialnym za marketing wizerunkowy dużych brandów:

• Raport – Search Engine Marketing Research: iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study
• The Role of Search in Advertising
• On The Link Between Search and Branding – John Battelle’s Searchblog
• Corporate America Can Learn a Lot from Bloggers – Search Engine Watch
• Traffick: Techniques that Always Work?: Who Uses Dynamic Keyword Insertion?: Search Engine Enlightenmen –zwrócie uwagę na 4 akapit od końca — Andrew Goodman przewiduje, że idziemy w kierunku coraz większego wykorzystania wyszukiwarek jak narzędzie do budowania wizerunku marki.

PS. Przykład z Lancerem specjalnie dla Bartka ;)

Tomasz Frontczak
Autor bestsellera Marketing internetowy w wyszukiwarkach (5000 sprzedanych egzemplarzy), pierwszej na polskim rynku pozycji omawiającej kompleksowo zagadnienia promocji w wyszukiwarkach. Współwłaściciel firmy doradczej MaxROY.com sp. z o.o.. Współpracuje naukowo z Instytutem Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej w grupie zajmującej się badaniami nad koncepcją zwinnego przedsiębiorstwa (ang. agile enterprise) i teorią okazji. Interesuje się wpływem mechanizmów marketingu internetowego na zwinność przedsiębiorstwa. Założyciel serwisu SprawnyMarketing.pl. Na co dzień zaangażowany w projekt o bardzo długim horyzoncie czasowym: “Tata Igi i Sary”.

Nowszy artykuł: Konferencja IPGH w Poznaniu
Starszy artykuł: SEM = SEO + PPC – definicja i rozdzielenie pojęć

Tagi: branding, branding SEO - wizerunek w internecie, SERP, wiedza sem, Zarządzanie Marką

Podobne posty:

• Reklama w wyszukiwarkach a budowanie świadomości marki
• Kończy się bałagan w serwisach lokalnych Google. Dobre wyniki HotPot
• Reputacja marki w wyszukiwarkach — komiks cz. 2
• Usługi Google zarządzalne z Pleska
• SEM = SEO + PPC – definicja i rozdzielenie pojęć

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• budowanie wizerunku marki
• marketing wizerunkowy
• branding artykuł
• kontrola marki
• słowa brandingowe