Wpływ internetu na zakupy elektroniki
Yahoo i Consumer Electronics Association (CEA) przeprowadzili badanie zachowania konsumentów kupujących elektronikę do użytku domowego. O ile jeszcze mało osób kupuje online, to większość szuka informacji online, co ma pośredni lub bezpośredni wpływ na zakupy. Używanie wyszukiwarek internetowych wpłynęło na 15,3 miliarda $ wydatków na elektronikę w USA.
Po przebadaniu 2000 osób, wyciągnięto następujące wnioski:
- 71 % badanych woli kupować w tradycyjnych sklepach… ale
- 45% osób kupujących w tradycyjnym sklepie użyło wyszukiwarek przy wyborze produktu;
- dla 47% z całej grupy badanych, wyszukiwarki miały wpływ na zakup;
- poszukiwanie informacji poprzez wyszukiwarki wpłynęło bezpośrednio lub pośrednio na 15,2 miliarda dolarów wydanych w pierwszej połowie 2006 roku w USA.
O ile jeszcze stosunkowa mała grupa osób kupuje online, to większość korzysta z internetu przy podejmowaniu decyzji o zakupie.
Tim Hubert, dyrektor działu Market Research w CEA wyjaśnia: „Wydatki na elektronikę domową w USA w pierwszej połowie roku 2006, wyniosły 32,5 miliarda dolarów. Na 77% tych wydatków (czyli 25,1 miliarda dolarów) wpływ miało poszukiwanie informacji online.
Konsumenci chcą być dobrze poinformowani przed zakupem, a co za tym idzie, poszukują w internecie. Używają przy tym: wyszukiwarek, stron internetowych producentów, stron internetowych sprzedawców i wyszukiwarek sklepowych”
Warto jeszcze dodać, w jaki sposób internauci najczęściej trafiają na strony producentów elektroniki — w 55% poprzez wyszukiwarki.
Podejrzewam, że na polskim rynku można zaobserwować podobne zjawisko. O ile procent kupujących online będzie zdecydowanie niższy, to reklama w internecie może mieć zbliżony wpływ na sprzedaż offline.
Zobacz więcej:
- Search Influenced $15.2 Billion In Consumer Electronics Spending Through First Half – SearchEngineWatch.com – komentarz do badania Understanding How Consumers Use the Internet to Research and Shop for CE Products
- Yahoo! E-Commerce Study, Shows Internet Research Influences Purchases – CheapHostingDirectory.com
- www.ce.org
Starszy artykuł: YouTube kupione przez Google. Czy było warto?
Leave a comment