Test narzędzi do SEO monitoringu

Każdy pozycjoner prowadzący wiele projektów SEO spotkał się z problemem stałego monitorowania uzyskiwanych pozycji dla dużej liczby słów kluczowych. Tworzenia ręcznych pomiarów przez odpytanie wyszukiwarki zaprzestano już wiele lat temu. Z drugiej strony, pełna automatyzacja mierzenia pozycji, stoi w sprzeczności z regulaminem użytkowania Google oraz może prowadzić do rozbieżności wyników. W artykule przedstawię porównanie polskich narzędzi do monitorowania wyników wyszukiwania.



W Polsce mamy dostępnych kilka rozwiązań tzw. pudełkowych, które są do wykorzystywania online lub offline. Testem zostało objęte następujące oprogramowanie (kolejność alfabetyczna):

• Googlemon.pl
• Seo-stat.pl
• Webpozycja.pl
• Web-tools.pl

Poza monitorowaniem pozycji fraz w Google, po narzędziach tego typu można spodziewać się kilku dodatkowych umiejętności. Są to np. monitorowanie pozycji w różnych wersjach językowych Google ze szczególnym uwzględnieniem wersji polskiej oraz wyników pojawiających się razem z mapami. Dodatkowym atutem, choć rzadko wykorzystanym w Polsce, będzie monitorowanie pozycji w pozostałych wyszukiwarkach Yahoo, Bing i NetSprint.

Monitorowanie pozycji

Monitorowanie pozycji na mapach nabrało szczególnej istotności po ostatniej zmianie Google, gdzie maksymalnie pierwsze 7 wyników jest wyświetlane na mapie jako informacje wprowadzone wcześniej w usłudze Google Miejsca. Dobre narzędzie SEO monitoringu będzie w stanie poradzić sobie również z wynikami umieszczanymi na mapie.

GoogleMon potrafi monitorować wyniki w dwóch wersjach Google (.com i .pl), Seo-Stat w czterech wersjach (.com, .pl, .co.uk i .de) oraz Bing, NestSprint i Onet, a Webpozycja nie pozwala na wybór wyszukiwarki, prawdopodobnie w domyśle odpytuje polską wersję Google. Największy zakres możliwości proponuje Web-Tools, gdzie możemy dokonać wyboru spomiędzy kilkudziesięciu wersji językowych oraz sprawdzać pozycję w Bing, Yahoo i NetSprint. Jako jedyny posiada także moduł do sprawdzania pozycji na mapie.

Przy sprawdzaniu pozycji także jest ważna głębokość pomiaru, czyli do której strony z wynikami zostanie sprawdzona pozycja. Przy obecnych trendach rozliczania się za pozycję, z punktu widzenia klienta/zleceniodawcy mierzone powinny być tylko pozycje z TOP10. Jednak dla specjalisty SEO to zdecydowanie za mało, ponieważ mając do dyspozycji kilkaset mierzonych pozycji, może ocenić jakie efekty przynosi proces pozycjonowania. GoogleMon pozwala mierzyć od 300 do 1000 wyników, Seo-Stat, Webpozycja i Web-Tools sprawdzają wyniki w TOP100.

Historię osiąganych pozycji możemy przechowywać zwykle przez określony czas. GoogleMon wyświetla dostęp do pozycji z 12 ostatnich miesięcy. W momencie, kiedy są pozycje z różnych miesięcy, pojawiają się linki do wykresów i tabel z tych miesięcy. Wersja online Web-Tools przechowuje dane przez 365 dni, natomiast instalowany skrypt Web-Tools przechowuje wyniki na własnym serwerze bez przerwy, Webpozycja i Seo-Stat wydają się przechowywać wyniki cały czas.

Sprawdzanie dodatkowych informacji o domenie

Programy do monitoringu sprawdzają także wartości parametrów site i link w Google i Yahoo oraz pobierają dane z Alexy. GoogleMon pokazuje parametry site w Google oraz liczbę linków prowadzących do domeny według Yahoo. Seo-Stat wyświetla wartość PageRank, site w Google i Yahoo, liczbę linków do domeny według Yahoo oraz parametry Alexa Rank. Webpozycja wyświetla tylko wartość PageRank, natomiast Web-Tools pokazuje site i link z Google.

Wykresy

Naturalną kolejną funkcjonalnością jest generowanie wykresów w skali czasu dla osiąganych pozycji. GoogleMon automatycznie generuje wykres w trakcie przeglądania pozycji, Webpozycja nie pokazuje dokładnie wykresów pozycji tylko przedstawia wykresy ogólnej skuteczności słów kluczowych, które są w TOP10 do wszystkich słów monitorowanych. W Seo-Stat tworzenie wykresów jest uzależnione od ustalenia stawek za słowa kluczowe, a wykresy przedstawiają też osiągniętą wartość zestawu słów kluczowych. Wykresy w różnych przedziałach czasowych, dowolnie definiowanych, prezentuje Web-Tools.

Obliczanie kosztów

Program do monitorowania pozycji może być też pomocnym narzędziem przy rozliczaniu się z klientem. Np. na podstawie raportu z narzędzia księgowa wystawia fakturę, jaką należy przesłać do klienta. Z badanych programów tylko GoogleMon nie ma umożliwiającego to modułu. Pozostałe narzędzia mają taką funkcjonalność, przy czym wydaję się, że w Web-Tools jest ona rozwinięta najlepiej. Na bieżąco aktualizuje kwotę do faktury oraz prognozuje sumę na koniec miesiąca. Wycena jest tworzona automatycznie na podstawie wcześniej zdefiniowanych cen za utrzymanie pozycji i dołączana do raportu. Przykładowy raport PDF pozycji zawierający kosztorys pochodzący z Web-Tools.

Raporty

Zestawienia zbiorcze dla pozycjonowanych witryn na wiele słów kluczowych mogą być prezentowane w raportach. Raport zazwyczaj generowany jest w skali jednego miesiąca i z reguły tworzony w formacie PDF lub CSV. Raport zawiera w kolumnach kolejne daty, a w wierszach monitorowane słowa kluczowe. Na przecięciu wiersza i kolumny znajduje się pozycja tego właśnie słowa w konkretnym dniu. Zbiorcze raporty można wygenerować korzystając z Seo-Stat lub Web-Tools.

Różnice w pozycjach

Najważniejszy element każdego raportu pozycji to właśnie osiągana pozycja. To, że normalnie widzimy różnice w wynikach wyszukiwania jest oczywiste i zostało opisane przez Macieja Janasa w artykule „Czy twoi klienci widzą te same pozycje, co ty?” Programy do monitorowania pozycji również wykazują się ich sporym zróżnicowaniem, mimo iż spodziewalibyśmy się, że wszystkie powinny pokazywać to samo. W przeprowadzonym teście, przez cały miesiąc były monitorowane 4 słowa kluczowe:

• marketing internetowy
• marketing internetowy w wyszukiwarkach
• marketing w wyszukiwarkach
• marketing w wyszukiwarkach internetowych

oraz uzyskiwana pozycja dla jednej z witryn, która pojawia się w wynikach wyszukiwania dla tych słów. Najbliższe pozycjom, które były także sprawdzane ręcznie z niezalogowanego konta i wyczyszczonego cache były narzędzia Web-Tools, GoogleMon i Seo-Stat. Oczywiście wyniki, które pokazywały, były także zróżnicowane między sobą, jednak tu należy dodać, iż te narzędzia sprawdzają pozycję o różnych godzinach w ciągu dnia, co także ma wpływ na zmierzoną pozycję. Webpozycja w ciągu miesiąca ma kilka dni luk w pomiarze, albo pokazuje wartość 0 albo puste pole zamiast uzyskanej pozycji.

Eksport słów do arkusza kalkulacyjnego

Korzystając z kilku programów do monitorowania pozycji przydaje się możliwość eksportowania słów kluczowych do formatu, który można wykorzystać w innych miejscach. Zaoszczędza to czas, gdy na przykład istnieje potrzeba uruchomienia drugiego, niezależnego monitoringu, a do skopiowania jest kilka tysięcy słów kluczowych. Każdy z programów pozwala importować listy słów kluczowych, mogą być oddzielane enterem lub przecinkiem, zależy od pola w które się je wpisuje. Natomiast eksport słów kluczowych oferują pośrednio Seo-Stat i Web-Tools poprzez utworzenie raportu w formie CSV.

Sposób działania monitoringu

Istnieją dwie popularne metody mierzenia pozycji. Pierwsza jest oparta o różnicowanie Data Center i zbieranie liczby ich IP. Druga polega na mnożeniu własnych serwerów proxy, które będą odpytywały tylko jeden Data Center, ale z wielu różnych adresów IP. Pierwsza metoda to popularne rozwiązanie na zachodzie, gdzie sprawdzana jest pozycja dla tego samego słowa kluczowego w wielu DC. Jednak jest podatna na limity odpytań jednego DC. Gdy przekroczymy wartość, Google automatycznie wyświetla albo kod captcha albo informację o niemożliwości przetworzenia zapytania. Nadmierne wykorzystywanie zasobów Google jest zabronione przez ich regulamin o czym wspomniał Łukasz Iwanek w swojej prezentacji „Monitorowanie wyników wyszukiwania„.

Wytyczna Google mówi:

Nie używaj nieautoryzowanych programów komputerowych do przesyłania stron, sprawdzania rankingów itp. Takie programy zajmują zasoby komputerowe i naruszają nasze Warunki korzystania z usługi. Google nie zaleca stosowania produktów, (…) które wysyłają do Google zapytania automatyczne lub programowe.

Lepszym rozwiązaniem jest stosowanie przez Seo-Stat i Web-Tools własnych serwerów proxy. Polega to na wygenerowaniu pliku z programu, a następnie wgraniu go na dowolny serwer internetowy. Adres do tego pliku następnie podajemy na liście serwerów proxy i program przy odczytywaniu pozycji ma dodatkowe IP służące do połączenia z wyszukiwarką. Skrypt serwera proxy zwykle jest unikalny dla każdego konta w systemie SEO monitoringu. Chodzi o zachowanie bezpieczeństwa i ochronę przed osobami trzecimi.

Tego rodzaju połączenie z wyszukiwarką przez serwer proxy można także uzależnić od częstotliwości uruchomienia go w menedżerze zadań na serwerze (opcja w Web-Tools). Ustawiając zadania na wykonywane co jedną minutę i mnożąc razy liczbę serwerów proxy, jesteśmy w stanie określić górną granicę liczby monitorowanych słów. Jeden serwer proxy jest w stanie zmierzyć pozycję do 800 słów kluczowych w ciągu dnia. Ustawiając dodatkowo 3 serwery proxy mamy do dyspozycji monitorowanie 3200 słów każdego dnia włączając w to główny program.

Tworzenie kont dla klienta

Konto dla klienta w narzędziu SEO monitoringu pozwala na uzyskanie przez niego dostępu do zmierzonych wyników pozycji. Klient ma wgląd w aktualne pozycje, na podstawie których zapewne otrzyma wyliczenie kosztów oraz może porównać je z tym co sam widzi w wyszukiwarce. Konto dla klientów oferuje Web-Tools. W Seo-Stat i GoogleMon jednym kliknięciem można utworzyć link do widoku pozycji z danej domeny. Dzięki temu wystarczy klientowi przesłać ten link, nie musi się on logować do serwisu żeby zobaczyć pozycje.

Koszty użytkowania narzędzi monitoringu

Każde z omówionych narzędzi posiada pewne funkcje za darmo a inne już za opłatą. GoogleMon bierze 3gr za monitorowanie dzienne jednego słowa, ale na starcie daje 10 zł na wykorzystanie. Seo-Stat w wersji online ma podstawowy pakiet monitorowania 5 zestawów po 5 słów za darmo, większe pakiety odpowiednio płatne, natomiast wersja offline Seo-Stat Mini jest całkowicie darmowa i do zainstalowania na własnym komputerze. Webpozycja monitoruje pozycje za darmo, ale udostępnia historię TOP10 dla popularnych słów kluczowych w cenie SMS. Cena zależy od długości badanego okresu. Web-Tools jest w wersji online darmowy, z mniejszą funkcjonalnością lub w wersji płatnej do zainstalowania na własnym serwerze internetowym.

Podsumowanie

Całkowicie poza badaniem są pewne ulepszenia lub utrudnienia w obsłudze i interfejsie tych programów. Niektóre funkcje są tak nieintuicyjne, że trudno do nich dotrzeć, natomiast pewne rozwiązania, jak generowanie raportów i wykresów to tylko jedno kliknięcie myszą. Zachęcam do własnych testów!

Powyższy tekst zawiera prywatne poglądy Autora. Niekoniecznie muszą odzwierciedlać one poglądy Redakcji.

Artur Strzelecki
Niezależny specjalista SEM, który cały swój czas poświęca na upowszechnianie wiedzy o marketingu w wyszukiwarkach internetowych. W wolnych chwilach doradza dużym i małym klientom.

Nowszy artykuł: Alternatywa dla Siri: wirtualny asystent od Google?
Starszy artykuł: SEO + social media marketing. Podobieństwa i różnice

Tagi: monitoring seo

Podobne posty:

• Nowa wersja Bing Webmaster Tools
• Google Analytics – Monitorowanie pozycji w Google
• Aktualizacja narzędzia propozycji słów kluczowych
• statSEO – rankingi najpopularniejszych słów kluczowych. Testujemy nowe narzędzie
• Co warto (i trzeba) wiedzieć o SEO – seminarium

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• stat4seo opinie
• seo test
• system seo
• Skrypt Proxy Web-Tools pl
• monitoring pozycji skrypt
• monitoring pozycji
• programy do tworzenia wykresów
• narzędzie seo do monitorowania klientów
• narzędzie do monitoringu pozycji
• program do mierzenia pozycji w google