Skuteczność wyszukiwanego hasÅ‚a – raport Google AdWords
Była to dla mnie jedna z najbardziej wyczekiwanych funkcji Google AdWords. Raport skuteczności wyszukiwanego hasła (Search Query Performance Report) umożliwia sprawdzenia dla jakich rzeczywistych słów kluczowych miało miejsce kliknięcie. Nowa funkcjonalność ułatwia zarządzanie kampaniami Google AdWords. Jak ją wykorzystać, żeby tworzyć efektywne reklamy? Jak zwiększyć wynik jakości (quality score)?
Jak Google AdWords traktuje sÅ‚owa i dopasowanie – krótkie wprowadzenie
W panelu Google AdWords możemy dodawać słowa/frazy kluczowe dla których ma się ukazywać reklama na 4 sposoby, używając 4 dopasowań: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie ścisłe i wykluczające słowo kluczowe. Dokładnie przeczytasz o tym w pomocy Google: Co to są opcje dopasowania słów kluczowych?.
Jeżeli dodamy reklamę dla frazy konstrukcje aluminiowe w dopasowaniu przybliżonym, to reklama będzie ukazywać się dla: konstrukcje aluminiowe poznań, wytrzymałe konstrukcje aluminiowe, konstrukcje aluminiowe projekt na zaliczenie politechnika jak również system może wyświetlić reklamę dla słowa konstrukcje stalowe.
Niestety, bez stosowania własnych statystyk, żmudnej analizy logów serwera lub rozwiązań typu HitTail nie można było dotrzeć do informacji o rzeczywistych słowach kluczowych wpisywanych przez użytkowników. Ani Google AdWords ani Google Analytics nie pokazywał tej informacji (dla Google Analytics było to możliwe stosując dość zaawansowane filtry). Teraz z raportem wyszukiwanego hasła można do takich informacji dotrzeć z poziomu AdWords.
Jak usprawnić kampanie w Google AdWords i zwiększyć Quality Score z nowym raportem?
- badanie słów kluczowych – sÅ‚owa wykluczajÄ…ce – nawet jeżeli nasza lista negatywnych słów kluczowych liczy tysiÄ…ce pozycji, to i tak znajdÄ… siÄ™ kombinacje, dla których nie chcielibyÅ›my, aby nasz sÅ‚owa siÄ™ ukazywaÅ‚y. Np. z przykÅ‚adu powyżej -projekt na zaliczenie. Rezultat: zmniejszenie kosztów i zwiÄ™kszenie CPC
- ulepszenie listy słów kluczowych – dodajÄ…c pozycje, których nie mieliÅ›my, a sÄ… relewantne (uwielbiam to sÅ‚owo :)) dla danej grupy reklam. Rezultat: wyższy wynik jakość (quality score)
- tekst reklamy – Sprawdzamy czy odpowiada on sÅ‚owom wpisywanym przez użytkownika. Jeżeli używamy dynamic Keyword insertion w Google AdWords to to co wpisze użytkownik ma wpÅ‚yw na wyglÄ…d naszej reklamy.
Pomoc w tradycyjnych badaniach marketingowych
Jestem zdania, że wszelkie narzędzia umożliwiające grzebanie w słowach kluczowych wpisywanych przez użytkowników to doskonały, ciągle niedoceniany sposób na przeprowadzenie badań marketingowych. Napiszę pewnie o tym więcej. Nowy raport daje nam kolejne możliwości na to, aby zgłębić się jeszcze bardziej w intencje użytkowników (database of intentions) i lepiej projektować i dostosowywać ofertę do potrzeb klienta.
Tutaj znajdziesz instrukcję jak korzystać z raportu: Co to jest raport skuteczności wyszukiwanego hasła? W jaki sposób można go utworzyć? Google Centrum Pomocy
Czego najbardziej brakuje w nowym raporcie przeczytasz w jednym z postów na forum o proponowanych ulepszeniach platformy Google AdWords.
Nowszy artykuł: Google w Turcji :)Starszy artykuł: Google Analytics po polsku
niestety nie pokazuje wszystkiego :( Tak jak napisales na forum, to chcialoby sie zeby magicy z Google dodali. Co sie jednak chyba nie zanosi:
„Does the Search Query Performance report show every single query?
No. A report that included every query that triggered your ads to show is likely to be unmanageable in size and difficult to process. To solve this problem, we’ve aggregated statistics for all outliers (i.e. queries that don’t meet our privacy and volume requirements) in the ‘All other queries’ row. Please be assured that the vast majority of the Search Query Performance report includes queries that led to your ads being clicked on. These queries are significant in that they will prove to be the most helpful in building a more effective keyword list.”
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=68052
Z tego względu zarządzający kampaniami AdWords, którzy wykorzystują własne narzędzia do zbierania danych mają przewagę nad innymi
Panie Tomaszu, gwoli uÅ›ciÅ›lenia – Google AdWords oferuje nie cztery, lecz pięć trybów dopasowania słów kluczowych. PiÄ…ty z nich nazywa siÄ™ embedded match (wg polskiego tÅ‚umaczenia Google: dopasowywanie wbudowane).
@Bartek:
Dzięki za uwagę.
Google raczej nie nazywa embedded match kolejnym dopasowaniem, bo zawsze mówi o 4, tylko nazywa ‘sophisticated form of keyword matching’. Dla tych którzy chcieliby siÄ™ dowiedzieć wiÄ™cej, link:
http://www.google.com/adwords/learningcenter/text/19135.html