Narzędzie analityczne Google AdWords – jak sprawdzić skuteczność rzeczywistych słów kluczowych

Była to dla mnie jedna z najbardziej wyczekiwanych funkcji Google AdWords. Raport skuteczności wyszukiwanego hasła (Search Query Performance Report) umożliwia sprawdzenia dla jakich rzeczywistych słów kluczowych miało miejsce kliknięcie. Nowa funkcjonalność ułatwia zarządzanie kampaniami Google AdWords. Jak ją wykorzystać, żeby tworzyć efektywne reklamy? Jak zwiększyć wynik jakości (quality score)?

Jak Google AdWords traktuje słowa i dopasowanie – krótkie wprowadzenie

W panelu Google AdWords możemy dodawać słowa/frazy kluczowe dla których ma się ukazywać reklama na 4 sposoby, używając 4 dopasowań: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie ścisłe i wykluczające słowo kluczowe. Dokładnie przeczytasz o tym w pomocy Google: Co to są opcje dopasowania słów kluczowych?.

Jeżeli dodamy reklamę dla frazy konstrukcje aluminiowe w dopasowaniu przybliżonym, to reklama będzie ukazywać się dla: konstrukcje aluminiowe poznań, wytrzymałe konstrukcje aluminiowe, konstrukcje aluminiowe projekt na zaliczenie politechnika jak również system może wyświetlić reklamę dla słowa konstrukcje stalowe.

Niestety, bez stosowania własnych statystyk, żmudnej analizy logów serwera lub rozwiązań typu HitTail nie można było dotrzeć do informacji o rzeczywistych słowach kluczowych wpisywanych przez użytkowników. Ani Google AdWords ani Google Analytics nie pokazywał tej informacji (dla Google Analytics było to możliwe stosując dość zaawansowane filtry). Teraz z raportem wyszukiwanego hasła można do takich informacji dotrzeć z poziomu AdWords.

Jak usprawnić kampanie w Google AdWords i zwiększyć Quality Score z nowym raportem?

• badanie słów kluczowych – słowa wykluczające – nawet jeżeli nasza lista negatywnych słów kluczowych liczy tysiące pozycji, to i tak znajdą się kombinacje, dla których nie chcielibyśmy, aby nasz słowa się ukazywały. Np. z przykładu powyżej -projekt na zaliczenie. Rezultat: zmniejszenie kosztów i zwiększenie CPC
• ulepszenie listy słów kluczowych – dodając pozycje, których nie mieliśmy, a są relewantne (uwielbiam to słowo :)) dla danej grupy reklam. Rezultat: wyższy wynik jakość (quality score)
• tekst reklamy – Sprawdzamy czy odpowiada on słowom wpisywanym przez użytkownika. Jeżeli używamy dynamic Keyword insertion w Google AdWords to to co wpisze użytkownik ma wpływ na wygląd naszej reklamy.

Pomoc w tradycyjnych badaniach marketingowych

Jestem zdania, że wszelkie narzędzia umożliwiające grzebanie w słowach kluczowych wpisywanych przez użytkowników to doskonały, ciągle niedoceniany sposób na przeprowadzenie badań marketingowych. Napiszę pewnie o tym więcej. Nowy raport daje nam kolejne możliwości na to, aby zgłębić się jeszcze bardziej w intencje użytkowników (database of intentions) i lepiej projektować i dostosowywać ofertę do potrzeb klienta.

Tutaj znajdziesz instrukcję jak korzystać z raportu: Co to jest raport skuteczności wyszukiwanego hasła? W jaki sposób można go utworzyć? Google Centrum Pomocy

Czego najbardziej brakuje w nowym raporcie przeczytasz w jednym z postów na forum o proponowanych ulepszeniach platformy Google AdWords.

Tomasz Frontczak
Autor bestsellera Marketing internetowy w wyszukiwarkach (5000 sprzedanych egzemplarzy), pierwszej na polskim rynku pozycji omawiającej kompleksowo zagadnienia promocji w wyszukiwarkach. Współwłaściciel firmy doradczej MaxROY.com sp. z o.o.. Współpracuje naukowo z Instytutem Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej w grupie zajmującej się badaniami nad koncepcją zwinnego przedsiębiorstwa (ang. agile enterprise) i teorią okazji. Interesuje się wpływem mechanizmów marketingu internetowego na zwinność przedsiębiorstwa. Założyciel serwisu SprawnyMarketing.pl. Na co dzień zaangażowany w projekt o bardzo długim horyzoncie czasowym: “Tata Igi i Sary”.

Nowszy artykuł: Google w Turcji :)
Starszy artykuł: Google Analytics po polsku

Tagi: analityka internetowa, Google AdWords, kreatywne kampanie sem, Quality Score - wynik jakości, słowa kluczowe

Podobne posty:

• AdSeo: czy samodzielnie prowadzone kampanie AdWords są skuteczne? Niekoniecznie
• Masz słabą stronę – zapłacisz więcej za reklamę. Quality Score w AdWords
• Zniekształcone dane w Google Analytics i Quality Score w AdWords
• Google klarowniej poinformuje, że złamałeś zasady AdWords
• Nowe raporty w AdWords: czego szukał klient, zanim skonwertował?

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• raport google
• google adwords skuteczność
• sprawdzanie skuteczności hasła
• ad words sprawdzenie fraz
• raporty Google Adwords
• report wyszukiwanych haseł
• Raport skuteczności wyszukiwanego hasła tworzenie
• search query raport na koncie google
• skuteczne frazy google adwords
• skuteczność google adwords