Mity w SEO Copywritingu – gęstość słów kluczowych i synonimy

Google już w 2006 roku wprowadził algorytmy phrase-based indexing znacznie zwiększające „semantyczną inteligencję” wyszukiwarki. Mimo zmian w Google teksty umieszczane na „pozycjonowanych” stronach cały czas pozostawiają wiele do życzenia. Pozycjonerzy upychają słowa kluczowe w stopkach i kaleczą nasz język. Tymczasem Google od 4 lat przy pomocy zaawansowanych algorytmów analizy słów kluczowych potrafi bardzo sprawnie powiązać i ocenić tematykę witryn na podstawie samej analizy treści. Czas najwyższy rozwiać kilka mitów SEO i skłonić branżę SEO do częstszego korzystania z porad Profesora Miodka.

Copywriting z użyciem synonimów

W styczniu tego roku na oficjalnym blogu Google pojawił się artykuł szerzej opisujący zagadnienie, po szczegóły odsyłam do angielskiego bloga Google, natomiast w dużym skrócie od niedawna możemy zaobserwować m.in. poniższą sytuację:

źródło: http://www.maciejgluszek.com/blog/stosowanie-synonimow-w-pozycjonowaniu/

…czyli pogrubienie synonimów słów kluczowych na poziomie wyników wyszukiwania.

Korzystając natomiast z „Opcji wyszukiwania” i funkcji „koło informacji” (wonder wheel) możemy zaobserwować jak dobrze wyszukiwarka rozpoznaje frazy powiązane tematycznie:

To wszystko sprawia że coraz wyraźniej wkraczamy w nową erę tzw. SEO Copywrtingu, a może nawet mamy do czynienia z końcem istnienia tej usługi…

Rezultat zmian w Google jest następujący – w wynikach wyszukiwania zmianie ulegają pogrubiane hasła. Z jednej strony, jak obserwujemy już od dłuższego czasu, Google pogrubia słowa użyte w innej formie gramatycznej. W języku polskim ma to spore znaczenie. Novum jest fakt pogrubiania synonimów spoza grupy słowotwórczej. Przykładem może być hasło: „Dentysta”, które zostaje pogrubione w towarzystwie hasła „Stomatolog Szczecin”.

Jak informuje na blogu Google Steven Baker, na 50 fraz, w przypadku których synonimy poprawiły wyniki, tylko jeden był zdecydowanie źle zastosowany. Skuteczność synonimów na poziomie 98% to dobry rezultat pamiętając o tym, że 70% wszystkich wyszukiwań na całym Świecie to wyniki „poprawione” synonimami.

Porady dla Copywriterów

Jak twierdzi Matt Cutts, słynny „inżynier Google”:

Wielu ludziom może się wydawać, że Google jest tępym narzędziem, które wyświetla strony tylko ze słowami wpisanymi przez nas do okna wyszukiwarki. Prawda jest taka, że Google potrafi o wiele więcej, niż możemy sobie wyobrazić. Można powiedzieć, że Google ma o wiele więcej do czynienia z „semantyką” oraz rozumieniem zapytania i treści dokumentu, niż jakakolwiek inna wyszukiwarka internetowa.

Co to właściwie oznacza dla copywritera?

Jeśli użyjesz w następującym zapytaniu [dura ace track bb axle njs] skrótu bb, Google rozszyfruje go jako bottom bracket. W zapytaniu [software update on bb color id], Google rozpoznaje skrót bb jako coś innego – blackberry.

Ludzie używają synonimów i te synonimy powinny się znaleźć w treści twojej strony. Można dodać do tego również język, w którym używamy synonimów między innymi po to, by uatrakcyjnić naszą wypowiedź. Jeśli będziemy w kółko używać jednego wyrażenia – np. „stomatolog Poznań” i potraktujemy tekst na stronę główną jako okazję do powtarzania jednego hasła, wówczas jej treść nie będzie ani zgodna z wytycznymi Google, ani interesująca dla czytelnika.

Uczepienie się jednego wyrażenia w treści strony to coś, co w swoim video: How SEO ruins Copy? autor bloga Conversation Marketing, Ian Lurie nazywa Keyword Stuffing – czyli nadmiernym upychniem słów kluczowych. Tekst pisany w ten sposób nuży czytelnika i pozbawia stronę cennej treści w postaci synonimów. Jeśli tworzymy stronę branżową dla stomatologa w Poznaniu, nie powinniśmy zapominać o tym, by oprócz wyrażenia „stomatolog Poznań” używać także innych haseł, jak: „lekarz stomatologii” czy „dentysta Poznań”.

Keyword Density – kolejny mit SEO

Idealna gęstość słów kluczowych to: 1,321312331% ? o_O

SEO copywriterzy w trakcie swojej pracy są uczulani na różne czynniki, jednym z nich jest na przykład: zagęszczenie słów kluczowych. Okazuje się tymczasem że „zagęszczenie” nie ma żadnego znaczenia! Pamiętaj: Your customer is not an algorytm! nie obchodzi go jakie masz zagęszczenie słowa kluczowego, nie obchodzi to zatem też algorytmu.
Jak mówi Matt Cutts już dwu, trzy krotne wystąpienie słowa kluczowego w treści w zupełności wystarcza:

“What should my keyword density be?”
Don’t worry about your keyword density. If you have the word on your page two, three times…

i kolejny cytat inżyniera Google:

Q: Hi Matt, Are there any guidelines available on keyword density we have pages that are about 1 single subject and the keyword density is quite high.

Matt Cutts: Antony, you may not believe this, but we tend not to think much about KW density here at Google, b/c our algorithms handle it pretty well. My advice is to pull in an innocent/non-search friend and have them read the text. If they raise their eyebrow, …

Jak powinien pisać Twój copywriter?

Czy w takim razie w strachu przed banem powinieneś unikać słów kluczowych w ogóle? Oczywiście, że nie. Takie podejście, nazywane Keyword Avoidance – unikaniem słów kluczowych to wylewanie dziecka z kąpielą. Na jakiej podstawie Google ma zaindeksować naszą stronę, jeśli nie będzie na niej w ogóle słów kluczowych opisujących zawartość?

Rozwiązaniem jest jak zawsze, także i w tym przypadku, arystotelesowski złoty środek, a zatem umiar – pomiędzy dwiema skrajnościami. Twórcy contentu powinni skupić się na dywersyfikacji słów i wyrażeń, które stosują na stronach. Zamiast upychać jedno słowo kluczowe gdzie się da, może lepiej byłoby zamiast jednego słowa kluczowego stosować:

• synonimy
• odmiany liczby mnogiej i pojedynczej
• odmianę przed przypadki
• słowa bliskoznaczne
• itp.

Znaki diakrytyczne w SEO copywrtingu

Na kwestię znaków diakrytycznych (ą, ę, ó, ć, ł, ś, ź, ż) w słowach kluczowych zwrócił jakiś czas temu uwagę Bartek Koplin we wpisie pt. Znaki diakrytyczne w SEO. Problem jest dosyć istotny zarówno dla osób dbających o pozycjonowanie strony, jak i dla tych, którzy chcą utworzyć skuteczną kampanię AdWords.

Jak Bartek pokazuje w swoim artykule, w jego konkretnym przypadku znaki diaktryczne, a także literówki popełniane przez użytkowników Google mają olbrzymi wpływ na poziom ruchu na jego stronie. Mimo iż Bartka interesuje jedna fraza „praca za granicą” musi on w swoich działaniach SEO uwzględnić wszelkie literówki, błędy i znaki diaktryczne. Jak widać na poniższym screenie w praktyce pozycjonuje stronę na minimum 5 słów kluczowych:

Przeoczenie tego faktu może nas pozbawić ruchu pochodzącego ze słów kluczowych, które choć są niepoprawne i wydaje się nam, że są rzadko wpisywane. W rzeczywistości spora część tych słów przyciąga sporą ilość użytkowników oraz są one bardziej skuteczne nawet mimo niższej pozycji danej strony w wynikach wyszukiwania dla podanej frazy.

Porada Copywritera!

Dla tych, którzy dopiero tworzą swoją stronę, jest następująca rada: Zamiast korzystać tylko z narzędzia propozycji słów kluczowych Google, przejrzyj inne serwisy, aby dowiedzieć się, czego ludzie aktualnie szukają. Allegro, Katalog eBay, Google Trends oraz Twitter i Blip to źródła niezwykle cennych informacji na temat obecnych trendów.

Jak się to ma do tekstów zakotwiczenia czyli anchor textów, których użyjesz na swojej stronie?

Tutaj, również zamiast pozycjonować stronę na frazy typu “jakaś fraza”, “fraza jakaś” i uporczywe “tłuczenie” tych linków gdzie się da i skupianie się na konkretnym ruchu z danych słów, powinniśmy próbować stosować synonimy. Na przykład dla wspomnianej wyżej frazy “dentysta szczecin”, można spróbować pozycjonować na “stomatolog szczecin”.

Na pewno takie rozróżnienie nie wpłynie negatywnie na wyniki pozycjonowania, wręcz przeciwnie, spowoduje bardziej naturalną różnorodność linków i stosowanych anchor textów, a dla czytelników tekst będzie o wiele bardziej czytelny i mniej nużący.

Jak dobierać i gdzie szukać słów kluczowych?

Uważny semantyczny copywrting SEO pozwoli Ci uniknąć utraty korzyści w przypadku, gdy słowo, które wydaje się nam mniej popularne pozwala łatwo zebrać spore żniwa w postaci wejść na stronę. Rozwiązaniem dla twórców stron internetowych jest odpowiednie wykorzystanie narzędzi Google. Podstawowym narzędziem, które pomaga w wyszukiwaniu słów kluczowych jest Google Keyword Tool External czyli po polsku: Narzędzie propozycji słów kluczowych.

Należy jednak brać sporą poprawkę na wyniki prezentowane przez to narzędzie. Nasze testy przeprowadzone na nowym Keyword Estimatorze pokazały iż dane te są często nawet czterokrotnie zawyżone.

Warto również analizować statystyki strony – czyli przede wszystkim Google Analytics. Wchodząc w zakładkę „Zawartość” > „Najlepsza Treść” > Analizuj: Słowa kluczowe wejścia; widzimy inne słowa kluczowe po których nastąpiły wejścia na dany adres URL:

Jeśli zatem widzisz, że klienci wchodzą na Twoją stronę o szkoleniach Google po wpisaniu hasła: „video na temat SEO”, a Twoja strona nie ma żadnego filmiku, zastanów się, czy nie powinieneś umieścić video oraz sprawdź czy taka fraza pojawia się 2-3 razy w treści.

Interesująca jest również propozycja w postaci testowej kampanii PPC, która przyniesie najdoskonalszy z możliwych wynik badania użytkowników wyszukiwarki. Najlepiej bowiem bada się osoby, które nie zdają sobie sprawy z uczestnictwa w badaniu.

Jak dobry copywriting pomoże ci przyspieszyć i zwiększyć zarobki?

Na Forum.MaxROY.com umieściliśmy ostatnio ciekawy artykuł na temat Copywriting. Jesli zaintersowal Ciebie ten temat to koniecznie zobacz ostatni bardzo rozległy post na temat pisania sprzedażowych tekstów reklamowych – ponad 5 stron. Zarejestrowanych użytkowników zapraszam do wątku: Jak dobry copywriting pomoże ci przyspieszyć i zwiększyć zarobki?

Zatem tworząc swoje teksty pamiętaj:

• Semantyka
• Stosuj synonimy
• Zapomnij o Keyword Density!
• Sprawdzaj statystkyki
• Korzystaj z Narzędzia propozycji słów kluczowych
• Pamiętaj o znakach diaktrycznych

Nowszy artykuł: Ban za Keyword Stuffing
Starszy artykuł: Indeksowanie i przyjazna paginacja stron w SEO

Tagi: copywriting seo, gęstość słów kluczowych - keyword density, mity SEO, optymalizacja seo

Podobne posty:

• Skuteczny SEO copywriting
• Badanie słów kluczowych: jak wychwycić trendy
• Aktualizacja narzędzia propozycji słów kluczowych
• Jak przygotować PP idealny pod kątem SEO – część 2
• Wydatki na reklamę w wyszukiwarkach – ile wydaje eBay?

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• seo copywriting
• analiza zagęszczenia słów kluczowych
• artykuły SEO
• gęstość słów kluczowych
• zagęszczenie słów kluczowych
• seo artykuły
• seo-copywriting
• copywriting seo
• rafał kowalewski
• seo słowa kluczowe