29 sierpnia 2006 Centrum Promocji Informatyki organizuje XXIV edycje seminarium Akademia Prawa Komputerowego. Temat seminarium: Reklama w sieci. Aspekty prawne i informatyczne. O godzinie 12:45 będę prowadził wykład Mechanizmy marketingu internetowego — kluczowa rola innowacji i zaawansowanych technologii. W przerwie chętnie podyskutuję z zainteresowanymi tematyką osobami, czyli do zobaczenia :).

Program seminarium

REKLAMA W SIECI
Aspekty prawne i informatyczne
Warszawa, dnia 29 sierpnia 2006 r.

10:00 Wykład wprowadzający: „Internet jako medium skutecznej reklamy”
1. Istota reklamy online.
2. Interaktywność i personalizacja w reklamie online.
3. Podstawowe formy reklam online.
a. Sponsoring – reklama w szperaczach.
b. Inne formy reklam online – blogging, reklama w grach komputerowych, reklamy RSSowe, biuletyny – newslettery, komunikat prasowy.
c. Web 2.0 – nowa platforma reklamy online.
4. Skuteczność reklam online: modele cenowe reklam, filtry reklam, click fraud
5. Kierunki rozwoju reklamy online.
prof. dr hab. Włodzimierz Gogołek, Uniwersytet Warszawski

Blok tematyczny : ASPEKTY PRAWNE REKLAMY SIECIOWEJ

10:45 Wykład: „Prawo w reklamie elektronicznej – wybrane zagadnienia wykorzystania Internetu jako medium reklamowego. Obowiązujące nakazy i zakazy. Czyny niedozwolone w Internecie (naruszenie dóbr osobistych, czyny nieuczciwej konkurencji, naruszenia prawa autorskiego, prawo do znaku towarowego, ochrona danych osobowych w kontekście reklamy elektronicznej). Odpowiedzialność za zamieszczane treści reklamowe”.
prof. dr hab. Ewa Nowińska, Instytut Prawa Własności Intelektualnej UJ

11:30 Wykład: „Zakazana lub niechciana reklama”
- problem reklamy porównawczej
- reklama internetowa a zakaz spamu
- ograniczenia asortymentowe reklamy sieciowej
- problem kryptoreklamy
- branżowe kodeksy etyki marketingowej
- prawo własnościowe w przypadku sporu związanego z reklamą w Internecie
Paweł Frankowski, Centrum Badań Problemów Prawnych i Ekonomicznych Komunikacji Elektronicznej, Uniwersytet Wrocławski

12:15 Przerwa

Blok tematyczny : NARZĘDZIA INFORMATYCZNE INTERNETOWEJ REKLAMY

12.45 Wykład: Mechanizmy marketingu internetowego – kluczowa rola innowacji i zaawansowanych technologii.
- Marketing internetowy w wyszukiwarkach – początek nieinwazyjnych form reklamy?
- Trzy składowe: metoda kierowania, model rozliczeń i forma reklamy;
- Precyzyjne dotarcie do użytkownika – nowe możliwości;
- „Płacić za efekt” – tego oczekuje biznes;
- Narzędzia analityczne – znacznie więcej niż statystyka;
- Czy forma reklamy ma znaczenie?
- Źródła sukcesu Google: przewaga technologiczna, konsekwencja we wprowadzaniu nowego podejścia do reklamy, skala działania, „długi ogon”;
- Integracja różnych mediów i różnych danych – prawdziwe wyzwanie;
- Narzędzia typu Google AdWords – platforma reklamowa przyszłości?
- Co nas czeka – okazje i zagrożenia;
Tomasz Frontczak, Politechnika Poznańska, Instytut Inżynierii Zarządzania
oraz Konsultant ds. marketingu internetowego

13.45 Prezentacja/case study Planowanie kampanii reklamowej w Internecie
1. Podstawy planowania – wprowadzenie teoretyczne.
- Potrzeba realizacji kampanii reklamowej w Internecie
- Cele kampanii reklamowej w Internecie [ branding vs direct response ]
- Modele zakupu [ Flat Fee, Sponsoring, CPM, CPC, CPL, CPA, Revenue Share, Hybrydy ]
- Modele emisji [ Kampania zasięgowa, targetowana i mieszana ]
- Podstawowe produkty Portali i Sieci Reklamowych
- Możliwości targetowania [ kontentowe / technologiczne ]

2. Proces planowania kampanii reklamowej – case study
- Brief [ Produkt, czas, cel, termin, budżet ]
- Wybór modelu cenowego [ CPM vs CPA ], modelu emisji [ kampania zasięgowa vs targetowana ]
- Dobór form reklamowych [ płaskie vs intruzywne ]
- Proces doboru mediów [analiza zasięgów, analiza kosztów, ranking afffinity, analiza jakościowa serwisów ]
- Monitoring kampanii
- Raportowanie
Grzegorz Sewastianowicz, ARBOmedia Polska

14:15 Wykład: Pozycjonowanie ofertą marketingu internetowego dla średnich i dużych przedsiębiorstw
- Pozycjonowanie – technika i wstęp do zagadnienia, wyjaśnienie pojęć
- Oczekiwania biznesu klasycznego w stosunku do pozycjonowania
- Porównanie ekonomiczne i techniczne pozycjonowania a innych form marketingu internetowego
- obraz Polskiego rynku firm pozycjonujących obecnie oraz nowe trendy
- Specyfika pozycjonowania w odróżnieniu od innych form reklamy
- Przyszłość pozycjonowania w Polsce i na świecie
- Aspekty moralne oraz kontrowersje wokół pozycjonowania
- Zmiana stanowiska wyszukiwarek co do istnienia Seo
- Struktura cen ofert na rynku
- Czy i komu warto jest zainteresować się pozycjonowaniem
Robert Bajkowski, Robert Krawczyk, Krzysztof Ziółkowski, FIRMA WebSukces

14.45 Przerwa

15.00 Case study: Korzyści z marketingu w wyszukiwarkach (Search Engine Marketing) dla Małych i Średnich Firm (Google Adwords, Onet.pl, Wp.pl)
1. Studia przypadków:
- mała firma/ nowa firma (buro księgowe)
- średnia firma (dealer samochodowy)
- duża firma (firma developerska)
2. Ocena sytuacji MSP na rynku reklamy internetowej.
Mateusz Ostachowski, eo Networks ASP sp. z o.o. / Kompan.pl

15.30 Prezentacja/case study: Reklama kontekstowa – jak tanio i precyzyjnie dotrzeć do internautów ze swojej grupy docelowej?
1 Jak dziala reklama kontekstowa?
2 Przykłady reklam kontekstowych
3 Adkontekst
- co to za produkt
- ja działa
- gdzie się wyświetla (Wydawcy)
4. Case Study
- przykład Klienta
- dopasowanie reklam
- precyzyjne dotarcie
5. Dlaczego korzystać z reklamy kontekstowej?
Łukasz Duda, Tomasz Musiał, Net Sprint.pl Sp. z o.o.

16.00 Case study: Stworzony z myślą o Tobie Program Partnerski to klucz do promocji w internecie.
1.Ogólne wyjaśnienie pojęcia Program Partnerski:
- czym jest Program Partnerski ?,
- jakie są rodzaje Programów Partnerskich ?,
- przykłady istniejących Programów.
2.Dla kogo jest Program Partnerski? – potencjalni Sprzedawcy
- Plusy posiadania Programu Partnerskiego.
- Stwórz swój własny Program Partnerski – Współpraca z firmami oferującymi tworzenie PP
3.Zasady działania PP
- Tworzenie unikalnych linków
- Wstawianie bannerów.
- Kontrolowanie uczestników.
4.Jak się szybko wzbogacić – dołącz do Programu Partnerskiego
- Zalety i wady bycia Partnerem (m.in. strony nastawione na masową reklamę bannerów)
5.Płatności
Agnieszka Komuda i Jarosław Sokołowski, Partneris – system programów partnerskich

16:30 Loteria dla uczestników, losowanie nagród (produktów i usług firm występujących w programie konferencji)

16.45 Zakończenie konferencji

Więcej informacji o konferencji: strony CPI.

Technorati Tags: sem, konferencja, seminarium, cpi, reklama-w-sieci, reklama-internetowa

Nowszy artykuł: Sklep internetowy — promocja
Starszy artykuł: Dialog zaryzykował reklamę dla słowa neostrada

Podobne posty:

• Search Marketing Week – Tydzień szkoleń z marketingu!
• Linki witryny dostępne dla każdej kampanii w AdWords
• Relacja z pierwszego szkolenia SEO MaxROY.com
• Pierwszy SEMcamp – spotkanie poświęcone tylko i wyłącznie marketingowi w wyszukiwarkach
• Wpływ internetu na zakupy elektroniki