Search Funnel Report, czyli jak jeszcze lepiej poznać intencje użytkownika

W Microsoft adCenter Labs dostępne jest narzędzie (Search Funnels) umożliwiające podejrzenie lejka wyszukiwania użytkowników wyszukiwarki Microsoft. Narzędzie pozwala na sprawdzenie, jakich słów/fraz szukali użytkownicy przed i po wpisaniu podanego słowa kluczowego. Korzystając z niego można jeszcze lepiej poznać intencje użytkownika.

Dostępne jest tutaj: http://adlab.msn.com/searchfunnel/
Dla osób zajmujących się marketingiem internetowym w wyszukiwarkach (ale nie tylko w wyszukiwarkach) informacja o tym, czego szukają użytkownicy przed daną frazą i po, może być bardzo cenna. Umożliwi lepsze dostosowanie się do oczekiwań klienta (chociażby poprzez zmianę opisu linków sponsorowanych), emitowanie reklamy dla innych słów (tych wyszukanych przed lub po) czy nawet przeformułowanie swojej oferty.

Powyższy przykład pokazuje, że część osób szukających informacji o Budapeszcie, szuka również Wiednia i Pragi. Dla firm z branży turystycznej może to być cenna informacja.

Główna wada narzędzia to ciągle mała ilość danych (pochodząc z wyszukiwarki Microsoftu). Duża polskich słów nie jest odnajdywane, choć np. wpisując allegro, wp czy onet można zauważyć, że są to popularne frazy, pewnie ze względu na domyślne ustawienia Internet Explorera, gdzie wyszukiwarka Microsoftu traktowana jest jak pasek adresu.

Google używa informacji o poprzednich zapytaniach do wyświetlania reklamy w wynikach wyszukiwania — takie mini behawioralne kierowanie reklamy. Szukasz noclegów w Karpaczu a później info o pogodzie — może Ci się wyświetlić reklama o pogodzie w Karpaczu. Więcej tutaj: Google is experimenting with Behavioral AdWords «

Zobacz dyskusję na forum:
- Badania słów kluczowych a nazwa domeny
- AdWords Forum – dyskusje o AdWords i innych systemach reklamy w wyszukiwarkach

Tomasz Frontczak
Autor bestsellera Marketing internetowy w wyszukiwarkach (5000 sprzedanych egzemplarzy), pierwszej na polskim rynku pozycji omawiającej kompleksowo zagadnienia promocji w wyszukiwarkach. Współwłaściciel firmy doradczej MaxROY.com sp. z o.o.. Współpracuje naukowo z Instytutem Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej w grupie zajmującej się badaniami nad koncepcją zwinnego przedsiębiorstwa (ang. agile enterprise) i teorią okazji. Interesuje się wpływem mechanizmów marketingu internetowego na zwinność przedsiębiorstwa. Założyciel serwisu SprawnyMarketing.pl. Na co dzień zaangażowany w projekt o bardzo długim horyzoncie czasowym: “Tata Igi i Sary”.

Nowszy artykuł: Czy Google PageRank to ściema? 4 argumenty na TAK!
Starszy artykuł: BarCamp Poznań – Spotkanie branży internetowej

Tagi: alternatywa dla google, analityka internetowa, badanie słów kluczowych, kreatywne kampanie sem, targetowanie behawioralne

Podobne posty:

• Dlaczego Microsoft płaci za używanie własnej wyszukiwarki?
• Wyszukiwanie lokalne, czyli po co Google’owi modelowanie 3D
• Koniec Yahoo Site Explorera? Jak będziemy sprawdzać backlinki?
• Jak klikają mobilni? – sprawdź w raportach twojego konta AdWords
• Nadchodzi darmowa analityka internetowa, czyli Google Analytics

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• ad lab msn funnel