Search Engine Strategies w Londynie – Dzień 2

Środa na SES’09 rozpoczęła się od mocnego uderzenia – podczas Panelu dyskusyjnego nt. przyszłości SEO swoje wizje przedstawiali m.in. Rand Fishkin (SEOmoz.org), Brett Tabke (WebmasterWorld.com), Chris Sherman (SearchEngineLand.com).

Od lewej: Brett Tabke, Chris Sherman, Jill Whallen, Rand Fishkin

Pierwszy głos zabrał moderator Mike Grehan, który błyskotliwym spostrzeżeniem odnośnie SEO rozpoczął dyskusję:

„I haven’t met anyone since 1995 who have optimized search engine” :-)

Wracając jednak do tematu dyskusji pojawiło się kilka koncepcji. Mi osobiście przypadły do gustu następujące:

- Wyszukiwarki potrzebują Nas – czyli SEO specjalistów white/blackhat (Ch. Sherman, Search Engine Land)

- Edukacja SEO firm zajmujących się tworzeniem stron (J. Whallen, HighRankings)

- Link Building idzie w kierunku SEO-PR (K. Ryan, Motivity Marketing)

- Zagrożenie w postaci AJAX’a w SERP’ach (B. Tabke, Webmaster World)

- Dobry marketing daje dobre linki (R. Fishkin, SEOmoz)

Drugą sesją o której warto wspomnieć to „Searcher Behaviour Research Update” w szczególności, że ta tematyka jest mi osobiście najbliższa. Najpierw Shari Thurow (autorka słynnego bestsellera pt „Search Engine Visibility” przetłumaczonego również na j. polski) zaprezentowała podział zapytań wg. intencji użytkownika opierając to dość ogólnymi statystykami. Odebrałem tą prezentację jako wstęp do najbliższej książki Shari która zostanie wydana w kwietniu pt. „When Search meet Web Usability”. Bardzo mile zaskoczyła mnie prezentacja Thomasa Bindl’a (Refined Labs) który oparł ją na podstawie badań przeprowadzonych przez BVDW na rynku niemieckim.

Od lewej: Shari Thurow, Thomas Bindl, Nick Drew

Z prezentacji Thomasa dowiedziałem się m.in. że:

Średni Quality Score to 6.59

Średni CTR Search’a to 1,62%

Średni CTR Content Network to 0,23%

Na koniec tej sesji Nick Drew z Microsoftu pokazał jaki wpływ na zapytania brandingowe, CTR kampanii i czas spędzony na stronie ma połączenie reklamy w wyszukiwarkach z display’ową.

Ostatnim tematem, o którym wspomniałbym z dzisiejszego dnia to Strategie rozliczeń pomiędzy klientem a agencją. Richard Zwicky (Enquisite) postawił fundamentalne w moim mniemaniu pytanie: Czym się różni ruch z Organic a PPC i czemu wszystkie agencję wyżej wyceniają ruch z tego drugiego. Zaprezentował garść statystyk ale najbardziej kluczowa, którą udało mi się zanotować mówiła o tym, że SEO kosztuje 1/64 tego co kosztuje klienta PPC (i po raz kolejny zadał pytanie – czemu?). Po tak mocnym stwierdzeniu (Ruch z SEO powinien kosztować tyle co z PPC) Andrew Goodman zasugerował model sprzedaży ruchu za 100% kosztu CPC – x % żeby jednak było trochę taniej. Najbardziej przytłoczyła (w pozytywnym znaczeniu) mnie w tej sesji prezentacja Jonathana Scotta z Direct Traffic Media który pochwalił się, że zanim dotarł do idealnego modelu rozliczeń przeszedł ok. 40-50 prób z różnymi klientami. Zaprezentował konkretne funkcje opisujące różne modele rozliczeń z różnymi czynnikami, podał plusy i minusy z kilku oraz konkretne case studies. Do „przetrawienia” takiej ilości danych potrzebna jest kolejna sesja z prezentacja Jonn’ego na spokojnie – naprawdę bardzo dobra prezentacja.

SES London 2009 – Business Design Centre

Podsumowując dzisiejszy dzień muszę stwierdzić, że prezentacje były na bardzo różnym poziomie. Niektóre zawiodły mnie , inne mile zaskoczyły. Zobaczymy co przyniesie ostatni dzień konferencji.

Nowszy artykuł: Search Engine Strategies w Londynie – Dzień 3
Starszy artykuł: Search Engine Strategies w Londynie – Dzień 1

Podobne posty:

• Search Engine Strategies w Londynie – Dzień 1
• Search Engine Strategies w Londynie – Dzień 3
• Wykład na OKEBI: Long Tail (długi ogon) a SEO w e-Biznesie
• Nie byłeś na Shopcampie 4? Zobacz, co się działo
• Kolejny Barcamp, ze szczęśliwą #7