Search Engine Strategies w Londynie – Dzień 1

Minął pierwszy dzień na londyńskiej konferencji Search Engine Strategies.

Ze względu na wybrane przeze mnie ścieżki (4 z 12) był to dzień z szczególnym naciskiem na:

1. Universal Search & Blended Search

2. Modelu rozliczeń Pay Per Performance

3. Problemie metodologii GA

Pierwszą (wprowadzającą) prezentację na SES poprowadził Matt Mason autor książki „The Pirate’s Dillema„. Tak jak i przed samą konferencją tak i teraz po pierwszym dniu do końca nie rozumiem czemu akurat ten autor i czemu akurat z takim tematem pojawił się na SES’09 ale muszę przyznać, że prezentacja była na wysokim poziomie a sam prowadzący potrafił zaciekawić swoimi przemyśleniami na temat wpływu „Piractwa” na nowoczesne modele biznesu. W skrócie autor podzielił społeczność piratów na 2 grupy: inwentorów i zwykłych plagiatorów i tej pierwszej grupie poświęcił uwagę. Podał wiele przykładów jak kreatywne może być piractwo oraz jak można wykorzystać to do własnego biznesu.

Druga prezentacja to już stricte temat dotyczący SEM’u. Wybrany przeze mnie temat „Universal & Blended Search” utwierdził mnie w przekonaniu, że nie tylko SEO ale i specjaliście od PPC/Web Analytics odczuwają duży dyskomfort związany z kierunkiem w jakim rozwijają się wyniki wyszukiwania. Z tego tytułu najpopularniejsze hasło podczas tej prezentacji było „makes harder” (mając na myśli stwierdzenie, że jest coraz trudniej) ale też prowadzący przekonywali, że dzięki takim usługom jak maps, video, images, local search itp. można totalnie zdominować pierwszą stronę wyników (lub zostać zepchniętym przez konkurencję). Co prawda zawiodłem się trochę danymi statystycznymi które zostały zaprezentowane (miały być specjalnie przygotowane na SES’09 a były tylko dane z iProspect ’08) ale i tak uważam że wykład był wielce interesujący.

Kolejna prezentacja, o której warto wspomnieć to „Building a Better Economic Model” z kilku względów:

1. Swoimi rozmyśleniami dzielili się: Rand Fishkin (SEOmoz.org) i Andrew Goodman (Winning Results with Google AdWords)

2. Doświadczeni specjaliści opowiadali o modelach rozliczeń które próbowali z klientami (było ich wiele)

W skrócie. Rand zarzucił modelowi „konsultingu” problem skalowalności.  Modelowi „Pay per performance” zarzucił brak wpływu firmy SEM na współczynnik CR (Conversion Rate) strony/biznesu. Andrew Goodman dodał, iż nawet gdy „model” rozliczeń będzie atrakcyjny dla obu stron to pojawia się kolejny problem czyli naruszanie zasad umowy. Podsumowując ten temat – prowadzący częściej argumentowali dlaczego istniejące modele są złe, niż mówili o tym jak powinien wyglądać idealny model rozliczeń. Z ciekawostek w tej sesji dowiedziałem się ile $ liczy sobie Rand Fishkin z SEOmoz.org za godzinę consultingu (ale tą informację zachowam dla siebie :-)

Ostatni temat poruszany praktycznie w kilku sesjach dotyczył Analityki Internetowej (głównie problemów metodologii).  Sam ostatnio zauważyłem wiele niedogodności jakie niesie ze sobą np. Google Analytics. Najpierw John Marshall (MarketMotive.com) poruszył problem który określił jako „latent conversion”, czyli do którego źródła ruchu przypisać do konwersji, oraz kwestie nadpisywania konwersji i modelu określania „źródła” konwersji w Google Analytics. W sesji „Why does Search Get All the Credit” został rozwinięty ten problem o offline’owe źródła ruchu (Reklama w TV, Prasa, Radio). Najlepiej tą serie opisuje zdanie z prezentacji jednego z prowadzących (w moim tłumaczeniu): Dział PPC deklaruje przychód rzędu 400 mln $, tyle samo co SEO. Reklama offline wg. analytics wygenerowała 400 mln $ przychodu – Problem jest taki, że w zeszłym roku miałem 200 mln $ przychodów :-)

Tyle relacji z dnia pierwszego.

Nowszy artykuł: Search Engine Strategies w Londynie – Dzień 2
Starszy artykuł: Search Engine Strategies w Londynie

Podobne posty:

• Search Engine Strategies w Londynie – Dzień 2
• Search Engine Strategies w Londynie
• Personalizacja stron www z Google Analytics
• Po co Google program do modelowania 3-D?
• Wykład na OKEBI: Long Tail (długi ogon) a SEO w e-Biznesie