Relacja i Video z Silesia SEM 2010

W czwartek 10 czerwca w Katowicach śląska (i nie tylko) branża SEM spotkała się na warsztatach SilesiaSEM 2010. Ta organizowana przez Artura Strzeleckiego z katowickiej Akademii Ekonomicznej impreza odbyła się już po raz czwarty. Na imprezie pojawił się także Cezary Lech, jeden z redaktorów Sprawnego Marketingu, Co się działo?

Warsztaty zorganizowane były w dwie ścieżki, w ramach których sesje odbywały się równolegle. Najpierw jednak uczestnicy wysłuchać mieli Andrzeja Garapicha, szefa PBI, a także Artura Strzeleckiego w półgodzinnych keynote speechach. Pan Andrzej nie dotarł niestety do Katowic, Artur Strzelecki zastanawiał się natomiast jak dobrze wybrać agencję SEM?

Komentarz Cezarego Lecha:

Myślę że śmiało można powiedzieć iż Artur Strzelecki jest osobą niezależną w polskiej branży SEM. Jego prezentacja uświadomiła mi jak bardzo potrzebny jest zewnętrzny specjalista, który na chłodno bez uprzedzeń i emocji oceni stan branży oraz poziom świadczonych usług. Artur jeśli widzisz siebie w takiej roli to z przyjemnością udostępnimy Tobie łamy Sprawnego Marketingu…

Między 10:30 a 12 miały miejsce 2 bloki tematyczne: „Linki sponsorowane” oraz „Pozycjonowanie i optymalizacja”. Dzięki Łukaszowi Iwankowi z Internetica.pl mamy dla czytelników Sprawnego Marketingu nagrania trzech prezentacji z bloku „Pozycjonowanie i optymalizacja”.

Cezary Lech – Nowe czynniki decydujące o mocy linków SEO

Cezary Lech mówił o czynnikach, jakie decydują o mocy linków, szczególnie tych nowych czynnikach. Wspomniał m.in. o Google Caffeine, przedstawił wyniki testów SEO, a także nawiązał do reasonable surfer model. Ten opatentowany przez Google model definiuje wartość linków w zależności od zmiennych wśród, których wymienić należy:

• pozycję linku na podstronie,
• pozycję linku na liście (jeśli link jest elementem listy),
• liczbę słów w anchorze,
• treść anchora,
• słowa będące kontekstem linka,
• stopień i kolor pisma, którym link jest wyświetlany,
• typ linku (obrazek, tekst),
• destynację linku (zewnętrzny? wewnętrzny?)
• poziom „komercyjności” treści anchora,
• relewantność tematyczną linka z jego destynacją.

Michał Makaruk – Google Merchant Center

Michał Makaruk mówił natomiast o Google Merchant Center, niedostępnym jeszcze w Polsce narzędziu, dzięki któremu sprzedawcy mogą dostarczać do Google szczegółowe informacje o swoich produktach. Informacje te są później wyświetlane w wynikach wyszukiwania (dzięki Universal Search), w Google AdWords i innych usługach. Narzędzie to dostępne jest na razie wyłącznie w USA, Wielkiej Brytanii i Niemczech.

Uczestnicy dowiedzieli się m.in., że

• GMC dostarcza statystyk wyświetleń i kliknięć w linki (!),
• wśród wymaganych informacji o produkcie są status (nowy, używany, „refurbished”), description, id, link, cena, title,
• im więcej sprzedawca poda parametrów, tym lepszą jego produkty będą mieć pozycję w SERP-ach.Atrybutów jest ponad 20,
• skuteczność GMC: „Dużo skuteczniejsze niż PPC, więcej konwersji z Merchant Center niż z organika,
• proporcje ruchu między organikiem a GMC są rzekomo: pół na pół.

Łukasz Iwanek – Monitorowanie wyników pozycjonowania

Łukasz Iwanek mówił o automatach sprawdzających pozycje witryn w SERP-ach. Ręczna robota możliwa jest w tym zakresie przy najwyżej kilkunastu słowach kluczowych. Automatyczne monitorowanie ma jednak swoje problemy, bo:

Google chroniąc swoją infrastrukturę przed nadmiernym obciążeniem stara się nie dopuszczać do zautomatyzowanych zapytań,

Firmy pozycjonujące, rozliczające klientów od osiągniętego miejsca, muszą wiedzieć, za co wystawiać faktury. Z kolei klienci chcą mieć pewność, że płacą za realnie osiągnięte pozycje. Problem nasila się jeszcze w dobie personalizacji wyników (różni użytkownicy, w zależności od wielu czynników, mogą dostawać nieco inaczej posortowane wyniki) i rozproszenia infrastruktury serwerowej wyszukiwarki (nieco inne rankingi, w zależności od data-center).

 

W kolejnych ścieżkach mówili:

• Jakub Makaruk o copywritingu w SEO, m.in. o tym dlaczego tekst na stronie jest ważny dla odwiedzających ją internautów i dla robotów wyszukiwarek. Jakie są mocne i słabe strony oraz pułapki, przy tworzeniu tekstów dla ludzi i tworzeniu tekstów dla wyszukiwarek.
• Przemysław Rusiecki o pozycjonowaniu witryn biur podróży.
• Paweł Richter o pozycjonowaniu polskich firm w krajach UE (na przykładzie Niemiec).
• Marcela Krzemień przedstawiła case study dotyczące kampanii realizowanych w modelu CPA. Podstawą jest tutaj kampania testowa, dzięki której można wypracować model rozliczeń korzystny dla agencji i klienta.
• Tomasz Więckowski z kolei przedstawił temat analizy ruchu w postaci case study serwisu TabelaOfert.pl (rynek nieruchomości).
• Bartek Krzemień o pułapkach, jakie tkwią w domyślnych ustawieniach kont AdWords.
• Piotr Guziur i Tomasz Wieliczko o maksymalizowaniu ROI w reklamie internetowej.
• Artur Strzelecki (ponownie) o wadze informacji, jakie zyskują wyszukiwarki śledząc zapytania internautów.

Inne relacje i opinie o Silesia SEM:

• Liveblog z SilesiaSEM 2010
• Klient wybiera agencję SEM. Jak?
• SilesiaSEM… już po :)
• Relacja z Silesia SEM by Grzegorz Skiera – polecamy!

Nowszy artykuł: Kiedy nie bać się o kanibalizację słów kluczowych?
Starszy artykuł: Jak wykorzystać Facebooka do zwiększenia ruchu w witrynie?

Podobne posty:

• Laureaci konkursu z konferencji IPGH4 w Poznaniu
• Pierwszy SEMcamp – spotkanie poświęcone tylko i wyłącznie marketingowi w wyszukiwarkach
• Wywiad z Bartoszem Kordyńskim
• Silesia SEM Warsztaty 2010
• Polska lista konsultantów Google Advertising Professional