Raport 2k10: największe polskie agencje SEM/SEO [aktualizacja]

[sprostowanie: firma Sunrise System poinformowała nas, że jej faktyczne przychody za 2009 rok przekroczyły 9 mln 151 tys. PLN, a nie 5 mln 300 tys., jak podaje raport Internet 2k10. ]

Internet Standard opublikował dzisiaj liczący przeszło 320 stron Raport 2k10, przedstawiający biznesową panoramę polskiego internetu. Ciekawym i ważnym (także w sensie objętości) elementem tego raportu jest ranking największych polskich firm internetowych, w tym – agencji SEM/SEO. Przyjrzyjmy mu się.

Jak widać powyżej, pierwsze miejsce w rankingu ułożonym wg wartości przychodów zajmuje Performance Media, na której konta (w uproszczeniu) wpłynęło w 2009 roku 16 mln 300 tys. złotych. Ile z tej kwoty zostało w firmie w postaci zysku netto, nie wiadomo – w 2008 było to 677 tys. złotych (co – wziąwszy przychody z 2008 roku marżę netto* na poziomie 4,7%) Na uwagę zasługują też wyniki poznańskiej agencji Sunrise System – choć w rankingu przychodów jest dopiero 5., to w rankingu zysku netto – pierwsza, z wynikiem za 2008 sięgającym 1,5 mln złotych (marża netto* 30,1%). W drugą stronę zaskakuje wynik Ataxo – w 2008 ponieśli stratę w wysokości przeszło 2,3 mln złotych.

Skąd wzięły się dane do rankingu? Dostarczyła je wywiadownia gospodarcza Infoveriti, ponadto redakcja InternetStandard wysłała do agencji ankiety, w których pytała o najważniejsze dane z raportu finansowego. Zebrane w ten sposób dane zostały – jak relacjonuje Internet Standard w tekście raportu – uzupełnione informacjami zebranymi w toku desktop researchu, a więc z ogólnodostępnych źródeł, przede wszystkim artykułów prasowych. Zebrano także niejawne informacje od „ekspertów, analityków i przedstawicieli branży”. Na tej podstawie redakcja IS opracowała własne szacunki dla firm, które nie odpowiedziały na ankietę.

Akcentowanie w rankingu wartości przychodów (zamiast zysku) jest zrozumiałe, choćby dlatego, że dane o przychodach są łatwiej dostępne, mówią też o skali biznesu poszczególnych podmiotów. Warto jednak zwrócić uwagę na ograniczenia takiego podejścia przy badaniu firm z branży SEM. Spora część firm z rankingu to firmy koncentrujące się na obsłudze kampanii linków sponsorowanych (PPC). Wśród nich z kolei większość rozlicza klientów w modelu „jedna faktura”, tj. agencja najpierw ponosi koszty klików na rzecz Google, a potem refakturuje je klientowi i dolicza marżę. Przychody takich agencji są więc „rozdmuchiwane” przez koszty klików, w których przekazywaniu do Google agencje tylko pośredniczą. Trudno porównywać wyniki takich agencji z agencjami, które wystawiają klientom faktury wyłącznie za obsługę kampanii, za „media” (kliki) natomiast płaci Googlowi sam klient.

Tutaj możesz pobrać pełny tekst Raportu 2k10 (zip->pdf, 26MB->33MB).

* nie jest to marża netto w ścisłym znaczeniu, a tylko zysk netto pokazany jako procent przychodów za dany rok.

[aktualizacja: warto zwrócić uwagę na nadzwyczajną dynamikę przyrostu przychodów poznańskiej agencji Sunrise System - ich przychody wzrosły, liczone rok do roku, wzrosły o ok. 100%. Taka dynamika jest niezwykła nie tylko w branży SEM, ale też w branży internetowej w ogóle.]

Maciej Janas
Od 2004 w poznańskich agencjach interaktywnych (UX, copy), od lutego 2010 redaktor serwisu SprawnyMarketing.pl. Lubi tropić i opisywać trendy w biznesie internetowym, interesuje się interakcjami technologii z człowiekiem i społeczeństwem oraz współczesną polszczyzną.

Nowszy artykuł: Recenzja Hostingu iSwift.pl
Starszy artykuł: Jak umieścić artykuł w Google News?

Podobne posty:

• Co wynika z raportu finansowego Google. Raport 1Q 2010 dla niefinansistów
• Raport finansowy Google dla niefinansistów. Na czym zarabia Google?
• Search marketing w 2010 roku
• Wyszukiwarka agencji SEM z nowymi funkcjami
• Prognozy się sprawdziły: na SEM wydaliśmy w 2010 prawie 480 mln PLN! [aktualizacja]

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• największe agencje reklamowe w polsce
• ranking firm seo
• NAJWIEKSZE AGENCJE REKLAMOWE W pOLSCE
• ranking agencji seo
• przychody performance
• ranking agencji reklamowych w polsce
• ranking agencji sem
• ranking firm pozycjonerskich
• największe agencje marketingowe
• największe firmy reklamowe w Polsce