Zanim wystartujesz z serwisem – Ostateczne poprawki pod kątem SEO

Planując uruchomienie nowego serwisu lub przebudowę już istniejącego, konieczne jest dokładne sprawdzenie, czy wszystko działa poprawnie. Nie jest to kwestia przejrzenia strony na szybko, gdyż wyjątkowo istotne jest, aby ewentualne błędy wyłapał zespół pracujący nad serwisem, a nie klienci. Dlatego też w w testowanie serwisu przed jego uruchomieniem powinno być zaangażowanych po kilku specjalistów z każdego działu, zaczynając od programistów, poprzez copywriterów, aż po specjalistów do spraw SEO.

Poniżej znajduje się lista elementów, które należy sprawdzić właśnie pod kątem SEO. Za przykład niech nam posłuży serwis ogłoszeniowy, w którym mamy kategorie z listami ogłoszeń (możliwe do posortowania np. po dacie dodania), profile użytkowników, ich ogłoszenia, a także wyszukiwarkę wewnętrzną i ewentualnie artykuły.

Treść na stronie

Problem z tekstami na stronie polega na tym, że nie zawsze łatwo jest pogodzić interesy marketingowców chcących używać ich „chłytów” reklamowych do skutecznego sprzedania produktu, z interesami pozycjonerów pragnących wykorzystać każdą możliwość do zdobycia ruchu organicznego. Jeśli więc dotychczas treścią zajmowali się tylko copywriterzy z działu marketingowego, czas na ich analizę pod kątem SEO.

Metatagi

Odrębne schematy metatagów powinny zostać przygotowane dla:

• strony głównej – powinna ona zostać zoptymalizowana pod kątem najbardziej konkurencyjnych i ogólnych słów kluczowych;
• podstron statycznych takich jak regulamin, polityka prywatności, kontakt itp. – w tym przypadku optymalizacja pod kątem SEO nie ma zbyt wielkiego znaczenia, dlatego przygotowując title i description tego typu podstron należy skupić się na czysto informacyjnych treściach pisanych tylko pod użytkowników. Jeśli zdecydujemy się nie indeksować w ogóle takich podstron, wystarczy sam title;
• podstron kategorii – są to podstrony kategorii, lokalizacji oraz ich połączeń. To głównie one będą generować ruch z szerokiego ogona tym bardziej, jeśli uwzględni się na nich odmiany kategorii i lokalizacji, optymalizując je w ten sposób na znacznie więcej kombinacji słów kluczowych;
• podstron konkretnych ogłoszeń – powinny one zostać zoptymalizowane pod kątem danego ogłoszenia, dlatego w title często zamieszczany jest tytuł wstawiony ręcznie przez użytkownika, a w opisie – fragment ogłoszenia. To kolejne podstron, które będą generować ruch long-tailowy;
• podstron z profilami użytkowników – powinny być one zoptymalizowane pod kątem imion i nazwisk lub nicków użytkowników. Pomoże im to w wypromowaniu się w wyszukiwarkach;
• podstrony z listą artykułów – jeśli artykuły dotyczą konkretnej tematyki, można wybrać słowa kluczowe związane z nią;
• podstrony z artykułem – w tym przypadku można albo przygotować ogólny schemat, albo umożliwić indywidualne wstawianie title, description, a nawet fragmentu artykułu wyświetlanego na liście.

Dobrym rozwiązaniem jest korzystanie ze zmiennych przyporządkowanych do nazw kategorii aktualnej lub nadrzędnej, odmian lokalizacji (przynajmniej największych miejscowości), o których jednak należy pomyśleć nieco wcześniej niż w momencie ostatnich poprawek na stronie.

Blokada przed robotami i wykluczenie z indeksacji

Nie wszystkie podstrony serwisu ogłoszeniowego powinny być indeksowane. Jeśli różne podstrony prezentują tę samą zawartość i nie wnosiłyby nic nowego do indeksów wyszukiwarek, najlepszym rozwiązaniem jest ich blokada przed indeksacją.

Przykładem mogą być wyniki wyszukiwania lub sortowania, które powinny zostać zablokowane w pliku robots.txt lub zawierać noindex w metatagach. W pierwszym przypadku robot nie będzie odwiedzał takich podstron, ale zaindeksuje je (wyświetlając sam adres bez tytułu ani opisu), jeśli będą do nich prowadzić jakiekolwiek linki. Drugie rozwiązanie nie pozwoli na indeksację adresów, ale umożliwi robotom chodzenie po nich.

Innym przykładem jest generowanie wersji PDF, które również powodują duplikowanie treści w obrębie serwisu. Jeśli pliki takie są nieliczne, teoretycznie Google powinno wyświetlić wersje w PDFie niżej od HTMLowej albo nie wyświetlać jej w ogóle. Dla pewności warto je jednak zablokować, tym bardziej jeśli wersja PDF jest generowana automatycznie dla każdego artykułu lub ogłoszenia na stronie.

Struktura URLi – prawidłowa kolejność

Zdarza się, że wchodząc na podstronę ogłoszenia różnymi ścieżkami, trafimy na inny adres:

• strona główna → kategoria → lokalizacja → ogłoszenie
• strona główna → lokalizacja → kategoria → ogłoszenie

Jeśli każda z nich doprowadzi nas do innego adresu, odnośniki na stronie powinny zostać poprawione w taki sposób, aby kolejność poszczególnych elementów URLa nie była zależna od pokonanej ścieżki.

Przekierowania

W celu uniknięcia udostępniania tej samej zawartości pod kilkoma adresami, należy upewnić się, czy ustawiono odpowiednie przekierowania na poszczególnych stronach. Oto kilka przykładów adresów, którym należy przyjrzeć się w pierwszej kolejności:

• adres strony z www lub bez – przekierowanie 301 powinno zostać ustawione po podjęciu decyzji dotyczącej formatu adresu;
• domena.pl/index.php, www.domena.pl/index.php, domena.pl/ – wszystkie te adresy prowadzą do strony głównej, która powinna być dostępna tylko pod jednym z nich;
• domena.pl/katalog/ i domena.pl/katalog – w takim przypadku należy zdecydować się, czy adres taki ma się kończyć znakiem „/” czy też nie. W zależności od wyboru, wszystkie odnośniki na stronie powinny zostać poprawione, a dodatkowym zabezpieczeniem przed indeksacją drugiej wersji jest przekierowanie 301 np. z domena.pl/katalog na domena.pl/katalog/;
• domena.pl/katalog/?p=1 – do nielicznych należą serwisy, na których po przejściu na drugą podstronę i chęci powrotu na pierwszą, znalazłabym prawidłowy link, który NIE kierowałby do adresu z końcówką w stylu p=1. Takie adresy nie tylko powinny zostać poprawione, ale także przekierowane na domena.pl/katalog/.

Należy również pamiętać o tym, że istnieje różnica pomiędzy przekierowaniem 301 a 302, które jest stosowane dość często. W sprawdzeniu rodzaju przekierowania pomoże nam Firebug, który w momencie wejścia na stronę wyświetli jej status.

Niedziałające linki

Bardzo dobrym narzędziem, które wyłapie niedziałające linki na stronie, jest Xenu. Pomoże on nie tylko w wykryciu, ale także zlokalizowaniu błędnych linków zarówno wewnętrznych, jak i wychodzących. Informuje on również o przekierowaniach, poziomie na jakim znajduje się dana podstrona, a także ilości linków otrzymanych z serwisu. Dlatego też Xenu jest przydatny w ogólnej analizie linkowania na stronie.

Usunięte podstrony

Po przeanalizowaniu opisanych już elementów pozostaje nam jeszcze jeden problem – co zrobić z usuwanymi ogłoszeniami i kontami? Kiedy stosować przekierowanie 301 do podstrony profilu użytkownika, który usunął ogłoszenie, kiedy przekierować na podstronę kategorii, w jakiej się ono znajdowało, a kiedy zdecydować się na ustawienie kodu 404 lub 410 na usuniętej podstronie. Ciekawa dyskusja, w której omówione zostały poszczególne przypadki, znajduje się na Forum.MAXroy.com w temacie „Puste strony – co robić?”

Powyższy tekst zawiera prywatne poglądy Autora. Niekoniecznie muszą odzwierciedlać one poglądy Redakcji.

Marta Gryszko
Związana z branżą SEO od 2005 r. Autorka SEO bloga, od czerwca 2010 r. redaktorka serwisu SprawnyMarketing.pl. Obecnie współprowadzi firmę INFEO.

Nowszy artykuł: O zacieraniu granic między SEO a social media
Starszy artykuł: Skrócenie czasu ładowania się strony [aktualizacja]

Tagi: optymalizacja stron internetowych

Podobne posty:

• Strategia działań przy pozycjonowaniu szerokim
• Kolejny sposób na PageRank sculpting
• Linki witryn – podsumowanie informacji
• Linkowanie wewnętrzne na przykładzie WordPressa
• Bardziej szczegółowe informacje o linkach

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• paweł chwalibóg
• sprawnymarketing pl duplicate content paginacja
• analiza treści pod kątem seo forum
• pozycjonowanie szerokie serwis ogłoszeniowy lexy
• przekierowanie 301 podstron ze zmiennymi
• przekierowanie 301 podstrony z index php/
• przekierowanie w zaleznosci od uzytkownika
• serwis ogloszeniowy lista kategorii php
• sprawdzenie strony pod kątem slow
• ustawienie metatagów podczas budowy serwisu