Optymalizacja kampanii PPC w Google AdWords
Mam wrażenie, iż ostatnimi czasy bardzo popularne stało się stwierdzenie, iż prowadzenie Kampanii PPC (Pay Per Click) w Google AdWords jest banalne. Równie często pojawiają się pytania ze strony klientów w stylu: Za co ja właściwie płace ? Na czym polega wasza praca ? Często trudno to klientowi wytłumaczyć… Dzisiejszym wpisem częściowo odpowiadamy na pytanie: Za co agencja SEM pobiera swoje wynagrodzenie oraz jak należy prowadzić i optymalizować kampanie PPC…?
Zazwyczaj każdy klient rozumie konieczność opłaty za stworzenie i konfigurację kampanii Google AdWords. Ten element firmy bardzo chętnie outsoruce’ują. Zdecydowanie trudniej jest natomiast sprzedać i wytłumaczyć konieczność ciągłego nadzoru, optymalizacji i prowadzenia kampanii pod okiem certyfikowanego specjalisty GAP.
Z punktu widzenia użytkownika system Google AdWords w wersji podstawowej jest faktycznie prosty i przyjazny. Jest to także jeden z głównych czynników decydujących o sukcesie tego narzędzia promocji:
Garść naprędce dobranych słów + opis linka sponsorowanego i nasza firma ma kampanie AdWords.
Wszystko się jednak komplikuje wraz ze wzrostem budżetu pochłanianego przez Google AdWords… Najczęściej dopiero wtedy klient zaczyna myśleć jak ograniczyć wydatki. W tym momencie najczęściej niezbędna okazuje się pomoc i stała opieka Agencji SEM.
Na blogu ShimonSandler.com znalazłem ciekawa notkę streszczającą w kilku punktach jak wygląda i co należy do obowiązków agencji SEM w trakcie prowadzenia i nadzorowania Kampanii PPC:
- Dzienne zarządzanie stawkami za kliknięcie oraz budżetami AdGroup
- Testy A/B stron docelowych oraz linków sponsorowanych
- Optymalizowanie i tworzenie nowych linków reklamowych
- Tworzenie rozwój różnych wersji Landing Page
- Dodawanie nowych słów kluczowych, tworzenie coraz precyzyjniejszych AdGroup
- Odpowiednia alokacja środków pomiędzy różnymi platformami reklamowymi ( w polskim przypadku wybór jest coraz mniejszy ;) )
- Poszukiwanie nowych słów kluczowych – wydłużanie Dlugiego ogona
- Tworzenie nowych i mierzenie starych konwersji
- Wyciąganie wniosków ze statystyk odwiedzin
- Analiza i raportowanie zjawiska Click Fraud – Fałszywych kliknięć.
- Mierzenie, testowanie, raportowanie… i tak w kółko… !
Swoją drogą polecam świetny case na temat:
Google AdWords Case Study – Improving Landing Page Quality:
Autor zastanawia się czy wpływ na Quality Score kampanii mają takie czynniki jak:
Obecność Polityki prywatności
Trafna i oryginalna treść
Przejrzystość
Łatwa nawigacja
Sprawdź co Google pisze na ten temat na oficjalnych stronach pomocy.
Powyższy tekst zawiera prywatne poglądy Autora. Niekoniecznie muszą odzwierciedlać one poglądy Redakcji.
Cezary Lech posiada firmę specjalizującą się w pozycjonowaniu stron internetowych. Aktualnie promuje w wyszukiwarkach ponad 60 stron internetowych z różnych branż. Współpracuje z czołowymi agencjami interaktywnymi w zakresie szeroko rozumianego marketingu internetowego.
Starszy artykuł: Ciekawe przykłady off-line’owej promocji adresów www
Mam własną kampanię 0,24 za click. Agencja oferuje mi po 1,35. Czy to aby nie za duża różnica ?
Pytek chyba zalezy ile przeznaczasz tez na kampanie,bo watpie ze ktos sie zdecyduje np.obnizyc swoje wynagrodzenie do 0,70 jezeli Ty np.przeznaczasz 50 zl miesiecznie
Pytanie Pytku co uzyskujesz mając CPC 0,24.
Na której pozycji jesteś, jaki CTR, jaki współczynnik konwersji itd.
Może Twoje działania są wystarczające i nie potrzebujesz żadnej agencji.
Ale może okaże się że 0,24 jest wysoką sumą i wydaną niepotrzebnie?
pozdrawiam
Moim zdaniem Pytek zadał dobre pytanie – sprawa rozbija się o metody rozliczeń Agencji SEM. Dla klienta który ma już kampanię nie jest istotne to z jakim CPC dostanie ofertę a raczej jaki % Agencja SEM powinna wziąć za poprawienie efektów Kampanii.
Niestety agencji rozliczających się w oparciu o prowizję za poprawienie efektów kampanii można szukać ze świeczką…
Drogi Bartku
Nie zauważyłem na rynku potrzeby na taką usługę o której piszesz. Myślę że jeżeli już ktoś sam prowadzi kampanię to nie chce nikogo z zewnątrz tylko do poprawienia efektów.
Mamy za to sporo klientów którzy sami prowadzili swoje kampanie – a przeszli na naszą pełną obsługę.
pozdrawiam
Wiesiek Jaroszewicz
http://www.businesssense.pl
Rynek jest mocno nieunormowany jeżeli chodzi o świadczenia agencji SEM, ceny brane z kapelusza, przewspaniałe telefonistki, dla których ctr jest niezrozumiałą kombinacją 3 liter. Wiadomo, że nie każda firma działa w ten sposób, niestety co raz częściej spotykam tego typu „wynalazki”.
To prawda, spotkałam się już kilka razy z takimi telefonistkami…Niby coś wiedzą, ale jak zadałam im pytanie to ich wiedzę w skali 1-10 mogłam ocenić na 2…A co najgorsze są to duże firmy, które sprzedają kliknięcia za min 1,50 gdy wiem, że uda się kampanię na dobrej pozycji utrzymać po danym hasłem za 0,40…To smutne. Te wielkie agencje, szczycące się mega wiedzą i certyfikatami Google podają przesadzone ceny za klinięcia, zatrudniają telemarketerów w celu zdobycia klienta i mają 1000000 razy większe zyski niż mniejsza agencja marketingowa, która dba o każdego Klienta i stara się utrzymać kampanię dla Klienta tak aby nie płacił za każde hasło 1,50 gdy nie ma takiej potrzeby…
Wczoraj miałem ciekawszą sytuację :) Zadzwoniła do mnie kobieta, która uparcie twierdziła, że każda kampanie poprowadzą taniej ode mnie (bo są najwięksi, porównywalni z google:). Stanęło coś na 6 gr za słowo :) [ tak się licytowała :D ] niestety – nie zapisałem nazwy firmy.. no i niestety finalnej oferty też nie przesłali, a szkoda bo bym brał w ciemno :)
witam, mam juz konto w google ADWards ale potrzebuje pomocy przy opymaliacji oraz regulacj kosztow w pozniejszym okresie
prowizje duze lecz nitk nie bierze pod uwage kosztow dodatkowych podatkow jakie musimy naliczac otrzymujac fakture z googli nie jest prawda ze 1,5 zl to jest cały koszt do tego 19% +22%vat i to jest koszt
zakłądam koszt za klick 0,50 zł / + 19% = 0,595 + 22 vat 0.725 zł
koszt optymalizacji liczmy 100 zł dziennie / 2 godziny siedzenia i optymalizowania
nastepne 100 zł agencja powinna zarobic
wiec koszt dzienny optymalizacji 200 zł plus kliknięcia
i tu dochodzimy do sedna
jezeli budzet dzienny wynosi 100 zł
optymalizacje robie wda razy w tygodniu czyli na miesizac 6x 200 = 1200
na linki pozostaje 1800 zł
jaki w tym zysk ano taki ze optymalizacja przynosi 50 % oszczedności wiec
klient wydaje 3000 zł
optymalizacja 1200
linki 1800
bez optymalizacji zapłaci
1200 + 3600 = 4800
prawda ze sie opłaca
niestety prawda jest tu taka ze to zabawa tylko dla tych jacy mogą sobie pozwolic na wydatek 100 zł dziennie
inaczej sens działania jest ograniczony