Reklama lokalna — zagrożenie dla prasy i żółtych stron
Ten artykuł ma już swoje lata. Sprawdź aktualne informacje o reklamie lokalnej, wyszukiwaniu lokalnym i Ggogle Maps.
Google oficjalnie ogłosiło wprowadzenie nowego formatu reklamy płatnej, umożliwiający promowanie się w lokalnej wyszukiwarce za pomocą linków sponsorowanych, wzbogaconych o logo firmy i wskazanie lokalizacji na mapie. Jaki może mieć to wpływ na rozwój reklamy w ogóle?
Aktualizacja: wyszukiwarka nieruchomości od Google
Aktualizacja 2: mapy Polski już są w Google Maps!
Google Local to serwis będący połączeniem mapy, wyszukiwarki i książki typu żółte strony. Wpisując interesujące nas słowo kluczowe i podając lokalizację, zwracane są adresy firm z zaznaczonymi miejscami na mapie.
Nowy format linku sponsorowanego umożliwia wyróżnienie się w wynikach poprzez możliwość umieszczenia własnego loga i wybrania piktogramu, który dodatkowo ukaże się na mapie. Oto jak to wygląda:
Na razie usługa, podobnie zresztą jak sama wyszukiwarka lokalna, dostępna jest tylko na rynku amerykańskim i brytyjskim. Na premierę polską przyjdzie nam pewnie jeszcze trochę poczekać, ciągle nie ma map Polski i wielu innych krajów w systemie.
Umieszczenie reklamy jest bardzo proste, oczywiście poprzez system Google AdWords. Poszczególne kroki można znaleźć tutaj:
http://blog.searchenginewatch.com/blog/060331-082906
Co czeka nas w niedalekiej przyszłość…
Rynek reklamy lokalnej ma ogromne znaczenie dla Google, Yahoo i MSN. Są tam bardzo duże pieniądze, ukryte w małych budżetach reklamowych milionów lokalnych firm. Inwestycje Google związane z mapami 3D, kupnem firmy SketchUp czy rozwojem projektu pilota samochodowego o czymś świadczą.
Podbój rynku reklamy lokalnej przez wyszukiwarki to ogromne zagrożenie głównie dla:
- prasy lokalnej (dzienniki lokalne swój zysk opierają głównie w oparciu o zysk z reklamy);
- firm oferujących tzw. żółte strony (u nas Panorama Firm).
Ci pierwsi, chyba jeszcze do końca nie zdają sobie z tego sprawy (na ten temat często pisze Krzysztof Urbanowicz na swoim blogu, chociażby tutaj: Yahoo wyrusza na podbój czytelników i reklamodawców lokalnych). Drudzy moją swoje serwisy, ale ich popularność jest zdecydowanie niższa i trudno im konkurować technologicznie z Google czy Yahoo.
Przewaga funkcjonalna serwisów typu Google Local nad tradycyjną książką jest gigantyczna. Jak tylko użytkownik się zapozna z tym narzędziem, trudno będzie go przekonać do powrotu do tradycyjnej cegły, którą trzeba kartkować, żeby cokolwiek znaleźć. Wniosek — dominacja wyszukiwarek na rynku reklamy lokalnej to bardzo prawdopodobny scenariusz.
A wyobraźmy sobie…
… taką lokalną wyszukiwarkę w telefonie komórkowym, połączoną z wyszukiwarką produktów sklepowych i czytnikiem kodów kreskowych w telefonie. Idziemy do sklepu, widzimy butelkę Tequilla Sauza Gold za 120 zł . Spotkanie towarzyskie wieczorem, przydałby się dobry alkohol. Ale cena wydaje się nam zbyt duża. Przykładamy naszą komórkę do kodu kreskowego i widzimy ceny tego produktu w innych sklepach, znajdujących się w promieniu 5km. O… opłaca się podjechać do marketu obok, tym bardziej, że widzimy jego lokalizację na mapie i dzisiejsze promocje.
Wydaje się niemożliwe? Dwa lata temu wprowadzenie wielu usług wydawało się bardzo odległe. Technologicznie to tylko kilka kroków do wykonania i integracja paru baz danych. Jaki wpływ na model prowadzenie biznesu przez sklepy takie produkty wyszukujące mogą mieć? Jakie nowe możliwości reklamy się pojawiają?
Aktualizacja 6-kwietnia-2006
Google uruchomiło specjalną wyszukiwarkę dedykowaną rynkowi nieruchomości. Nowy serwis zbudowany jest w oparciu o Google Maps i Google Base. Ogłoszenia mają być umieszczane przez agencje obrotu nieruchomościami.
Gdzie do tej pory tego typu agencje umieszczały swoje oferty? W prasie lokalnej… czyli wszystko już wiemy… strategia Google staje się coraz bardziej wyraźna.
Aktualizacja 25-kwietnia-2006
Mapy Polski i innych krajów europejskich są już dostępne w Google Maps. Nie działa jeszcze wyszukiwanie konkretnych obiektów na mapie, ale to chyba kwestia czasu.
Więcej o mapach Europy w Google: Google Maps Europe Now Detailed
Zobacz więcej:
https://adwords.google.com/select/localbusinessads.html
http://battellemedia.com/archives/002458.php
Google Real Estate – beta Launched
Autor bestsellera Marketing internetowy w wyszukiwarkach (5000 sprzedanych egzemplarzy), pierwszej na polskim rynku pozycji omawiającej kompleksowo zagadnienia promocji w wyszukiwarkach. Współwłaściciel firmy doradczej MaxROY.com sp. z o.o..
Współpracuje naukowo z Instytutem Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej w grupie zajmującej się badaniami nad koncepcją zwinnego przedsiębiorstwa (ang. agile enterprise) i teorią okazji. Interesuje się wpływem mechanizmów marketingu internetowego na zwinność przedsiębiorstwa.
Założyciel serwisu SprawnyMarketing.pl. Na co dzień zaangażowany w projekt o bardzo długim horyzoncie czasowym: “Tata Igi i Sary”.
Nowszy artykuł: Liczba odsłon Google — czyżby błąd w danych Megapanelu?
Starszy artykuł: Sprzysiężeni przeciwko Google
Tagi: Google Maps - Mapy Google, internetowe yellow pages, reklama przyszłości, wyszukiwanie lokalne - reklama lokalna
Podobne posty:
- Wyszukiwanie lokalne, czyli po co Google’owi modelowanie 3D
- Buzzy widoczne także na Mapach stacjonarnych
- Yahoo w Polsce? I co z tego?
- Cały świat na mapach Microsoftu, czyli wyszukiwanie lokalne
- Google Maps oficjalnie ruszyło w Polsce. Nowa era wyszukiwania lokalnego
Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:
- reklama lokalna
- google maps
- mapa europy google
- poznań google maps
- mapa europy google maps
- mapa europy google pl
- poznan google maps
- reklama w prasie lokalnej
- Google Map
- zagrożenia dla prasy
aga 
Adam Sydor 
