Liczba odsłon Google — czyżby błąd w danych Megapanelu?

Google dominuje na rynku polskim pod względem miesięcznego zasięgu i liczby użytkowników, co potwierdziły wyniki Megapanelu za luty. Dane z tego źródła podają także liczbę odsłon wygenerowanych przez polskich użytkowników na stronach Google w wysokości 1,4 miliarda (sic!). Coś tu mi nie pasuje, ta liczba wydaje się zawyżona. Albo mam rację, albo proszę mnie wyprowadzić z błędu.
Aktualizacja: Prawdopodobne rozwiązanie: do liczby odsłon Google zaliczane są również odsłony takich serwisów jak GMail.

Po pierwsze… na chłopski rozum
1,4 miliarda (dokładnie 1 410 012 588) to bardzo dużo. Zakładając, że podawana liczba użytkowników (9,1 miliona) jest poprawna (choć kilka osób jest innego zdania), na jednego użytkownika wypada około 150 odsłon w miesiącu co daje 5 dziennie.

Po drugie — dane Nielsen/NetRankigns
Firma konsultingowa Nielsen/NetRankings specjalizująca się w badaniach internetu, w swoim ostatnim raporcie podała, że w USA, w marcu tego roku, ilość searches w Google to 2,9 miliarda (co daje Google 49% udział na rynku amerykańskim). Czym są searches? Dla mnie to zapytania zadane wyszukiwarce, tak samo przetłumaczono to w artykule w InternetStandard.

Czy odsłona to zapytanie?

Odsłona to pojedyncze zdarzenie polegające na wczytaniu strony internetowej należącej do danej wyszukiwarki czy serwisu w przeglądarce internauty. Odsłona jest więc tożsama z liczbą zapytań kierowanych do wyszukiwarek (zapytanie = searches). Chyba jednak nie do końca, patrz aktualizacja poniżej.

Czy jest więc możliwe, żeby polscy użytkownicy wygenerowali ilościowo bez mała 50% tego, co Amerykanie? Nie wydaje mi się. Gdzieś musi być błąd, pytanie tylko gdzie?

Aktualizacja 5-05-2006
Po kilku uwagach jestem bardziej skłonny przyznać, że zapytanie to SERP. SERP (Search Engine Results Page) to wyświetlona strona z wynikami wyszukiwarki. Ilość SERPs wydaje się najbardziej odpowiadać „searches”. SERP w przybliżeniu można określić jako: (ilość odsłon) — (ilość wejść na stronę główną Google).

Kiedyś miałem też wątpliwości, czy do odsłon Google nie są dodawane odsłony reklam Google AdSesne w badaniu Megapanel. Moje wątpliwości rozwiał Marcin Pery z Gemiusa:

Magazyn Internet:
Google oferuje właścicielom serwisów internetowych uczestnictwo w programie AdSense. Uczestnik programu wyświetla na swoich stronach reklamę serwowaną przez Google. Następuje wtedy odwołanie do adresu googlesyndication.com. Jaką można mieć pewność, że te odwołania nie są zliczane jako dodatkowe odsłony wyszukiwarki Google?

Marcin Pery:
Za odsłonę w badaniu Megapanel PBI/Gemius uznaje się wyświetlenie strony internetowej w całym oknie przeglądarki. Odwołania do jakichkolwiek komponentów strony internetowej, w tym również komponentów zewnętrznych typu AdSense nie są traktowane przez nas jako wykonanie odsłon na badanych witrynach internetowych, więc nie mają wpływu na wynika badania.
Źródło: Wyszukiwarki – bardzo popularne i naiwnie postrzegane?, w: Magazyn Internet 05/2005

Aktualizacja 7-05-2006
Marek Futrega na swoim blogu podał ciekawe wyjaśnienie, z czego może wynikać tak duża liczba odsłon Google.

(…) można zobaczyć, że coś dziwnego dzieje się ostatnio ze statystykami Google, a konkretniej średnim czasem na użytkownika spędzanym na witrynie w miesiącu. Intuicja podpowiada, że powinien kształtować się cały czas mniej więcej na tym samym poziomie.

W ostatnich dwóch miesiącach nastąpił jednak duży wzrost (z 2g46m do 3g51m), tak jakby zmieniła się charakterystyka korzystania z Google, a prawdopodobnie wpływ na to miała rosnąca popularność Gmaila i Google Video — obu wliczanych właśnie na poczet wyszukiwarki.

Ten fenomen (duża liczba odsłon Google — przypisek Tomek Frontczak) można prawdopodobnie wytłumaczyć tym, że:

• wiele zapytań jest wykonywanych ze strony głównej Google, a nawet mogą występować odsłony (strony głownej) bez wykonywania zapytań (Google jest często ustawiane jako strona startowa), chociaż może też być na odwrót — jeśli wykonuje się nowe zapytanie ze strony wyników poprzedniego zapytania.
• do wyników wyszukiwarki zaliczają się odsłony na serwisach niewyszukiwawczych, które nie są zapytaniami

Najwyraźniej więc liczba odsłon podawana przez Google jest prawidłowa, są tam jednak zaliczane serwisy mało związane z wyszukiwarką, takie jak chociażby coraz bardziej popularny GMail.

Tomasz Frontczak
Autor bestsellera Marketing internetowy w wyszukiwarkach (5000 sprzedanych egzemplarzy), pierwszej na polskim rynku pozycji omawiającej kompleksowo zagadnienia promocji w wyszukiwarkach. Współwłaściciel firmy doradczej MaxROY.com sp. z o.o.. Współpracuje naukowo z Instytutem Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej w grupie zajmującej się badaniami nad koncepcją zwinnego przedsiębiorstwa (ang. agile enterprise) i teorią okazji. Interesuje się wpływem mechanizmów marketingu internetowego na zwinność przedsiębiorstwa. Założyciel serwisu SprawnyMarketing.pl. Na co dzień zaangażowany w projekt o bardzo długim horyzoncie czasowym: “Tata Igi i Sary”.

Nowszy artykuł: Klikofobia a zarabianie na blogach i Web2.0
Starszy artykuł: Reklama lokalna — zagrożenie dla prasy i żółtych stron

Tagi: badania internetu, rynek reklamy internetowej w Polsce

Podobne posty:

• IDC: do 2015 więcej mobilnych niż stacjonarnych internautów
• Czy Google Buzz jeszcze żyje?
• Panda/Farmer coraz bliżej Polski. Wdrożono nowy czynnik rankingowy
• Czy Facebook prześcignie Google na rynku wyszukiwarek?
• Najpopularniejsze zapytania. Co z nich wynika?

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• liczba odsłon strony
• liczba odsłon
• ilość odsłon
• ilość odsłon strony
• odsłona w internecie
• liczba użytkowników google
• odsłony google
• ilosc odslon
• ilość użytkowników google
• ilośc odsłon