Masz słabą stronę – zapłacisz więcej za reklamę. Quality Score w AdWords
Jeżeli reklamowana przez Ciebie strona jest niskiej jakości, np. zawiera same reklamy i przedstawią mała wartość dla użytkownika, zapłacisz więcej za każde kliknięcie w Twój link sponsorowany. Google wprowadziło zmiany w mechanizmie rankingowania linków sponsorowanych.
Wybierając słowa kluczowe i tworząc opis linku sponsorowanego, podajesz również maksymalny koszt za kliknięcie (Max CPC), jaki jesteś w stanie zaakceptować dla danego słowa kluczowego. To jednak, na którym miejscu link zostanie wyświetlony (lub czy w ogóle), uzależnione jest także od klikalności w reklamę (CTR) oraz nowego parametru, tzw. Quality Score.
Algorytm Google dokona analizy strony i wystawi jej ocenę w postaci Quality Score. Jeżeli uzna, że strona jest niskiej jakości, QS będzie niski, a co za tym idzie, nadrabiać trzeba będzie wysokością kosztu za kliknięcie CPC.
W ostatnim tygodniu, na anglojęzycznym forum WebmasterWorld.com, pojawiło się kilka postów osób, którym nagle wzrósł koszt za kliknięcie. Dopiero modyfikacja strony umożliwiła powrócenie do starych (niższych) stawek.
Modyfikacja ta mogła polegać na dodaniu większej ilości treści (dotyczyło to szczególnie tzw. landing pages, czy pojedynczych stron przygotowanych pod konkretną reklamę), informacji o polityce prywatności czy danych kontaktowych takich jak tradycyjny telefon.
Posunięcie Google wpisuje się w całościową strategię firmy — dbanie o jakość reklamy. Zmniejszy to też najprawdopodobniej ilość stron stworzonych i reklamowanych w wynikach Google dla tanich słów kluczowych tylko po to, żeby umieszczać tam kolejną porcję reklamy (np. z Google AdSense czy programów partnerskich).
Ponieważ Quality Score przypisywany jest przez automat, może to oznaczać problemy dla stron wykonanych w całości we Flashu. Poza tym algorytm może się mylić, przez co będzie konieczna ingerencja człowieka, a to w przypadku Google może trwać kilka tygodni.
Pewien wniosek — Google posiada coraz więcej danych i je wykorzystuje w coraz bardziej zintegrowany sposób. Najprawdopodobniej pewne mechanizmy używane do rankingowania wyników organicznych użyte są w Quality Score.
Co jednak jeszcze istotniejsze… Google posiada dane o konwersji, które wykorzystywane są chociażby do wykrywania click fraud (prawie oficjalnie mówi o tym raport Tuzhilina). Jeżeli reklamodawca prowadzi rozbudowaną analizę w Google AdWords czy Google Analytics, to podaje również średni przychód przypadający na konwersję. Google ma więc dane o tym, jak dochodowe dla reklamodawcy są poszczególne słowa kluczowe. To może zostać wykorzystane (oczywiście Google oficjalnie zaprzecza) do ustalania minimalnych wartości CPC. A to byłoby już nie fair ze strony Google…
Czytaj więcej: Analyzing the Google AdWords Landing Page Algorithm
Technorati Tags: marketing-internetowy, sem, google,
Autor bestsellera Marketing internetowy w wyszukiwarkach (5000 sprzedanych egzemplarzy), pierwszej na polskim rynku pozycji omawiającej kompleksowo zagadnienia promocji w wyszukiwarkach. Współwłaściciel firmy doradczej MaxROY.com sp. z o.o..
Współpracuje naukowo z Instytutem Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej w grupie zajmującej się badaniami nad koncepcją zwinnego przedsiębiorstwa (ang. agile enterprise) i teorią okazji. Interesuje się wpływem mechanizmów marketingu internetowego na zwinność przedsiębiorstwa.
Założyciel serwisu SprawnyMarketing.pl. Na co dzień zaangażowany w projekt o bardzo długim horyzoncie czasowym: “Tata Igi i Sary”.
Nowszy artykuł: Dialog zaryzykował reklamę dla słowa „neostrada”. Nieuczciwa konkurencja?
Starszy artykuł: Click fraud: raport Tuzhilina i nowa funkcja AdWords
Tagi: Google AdWords, Quality Score - wynik jakości, reklama ppc, reklama w wyszukiwarkach - wydatki
Podobne posty:
- Google klarowniej poinformuje, że złamałeś zasady AdWords
- Narzędzie analityczne Google AdWords – jak sprawdzić skuteczność rzeczywistych słów kluczowych
- Zniekształcone dane w Google Analytics i Quality Score w AdWords
- Dlaczego opłaca się zlecać optymalizację kampanii Google AdWords
- Nowe raporty w AdWords: czego szukał klient, zanim skonwertował?
Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:
- landing page
- adwords problem z wysokością za pierwszą stronę
- lnk sponsorowany co i jak
- quality score co wpływa
- quality score google
Laszlo 
Marek 