Google to największy dom mediowy w Polsce! Sieć reklamowa Google
Wraz z każdym kolejnym szkoleniem z reklamy w Google AdWords staramy się rozbudowywać nasze prezentacje, uzupełniać je o aktualną wiedzę i dodawać nowe, świeże materiały. Przed ostatnim Łódzkim szkoleniem zastanawiałem się jak rozległa jest Sieć Partnerska Google (Google Content Network)? Szybko uzmysłowiłem sobie, że Google z systemami AdWords/AdSense może być największym domem mediowym i platformą reklamową w Polsce! Jak się okazało zdecydowanie trudniej jest ten fakt udowodnić.
Chcąc udowodnić stawianą tezę musieliśmy przede wszystkim zniżyć się do terminologii domów mediowych oraz znaleźć dane, których Google z wiadomych względów sam oficjalnie nie udostępnia. Pojawiło się więc kilka pytań odnośnie Sieci Partnerskiej Google:
- Ile jest stron w systemie?
- Jaki jest zasięg sieci?
- Jaka jest ilość odsłon?
- Jaka jest ilość unikalnych użytkowników?
Na pierwsze pytanie odpowiedzi udzielił nam właściciel AdsSpy.com – serwis monitoruje kilkaset tysięcy stron na całym świecie sprawdzając numery ID reklamodawcy AdSense… Dzięki temu narzędziu możecie się np. dowiedzieć że oprócz Sprawnego Marketingu Tomka AdSense ID jest umieszczone na jeszcze 11 innych stronach ;).
Z danych, które podesłał nam Gleb Suvorov wynika iż domen .pl z zainstalowanym AdSensem jest 34406. Oczywiście znaczna część z tych witryn to typowy długi ogon. Co ciekawe w grupie tych witryn są setki stron teoretycznie znajdujących się w portfolio innych domów mediowych.
Na trzy kolejne pytania odpowiedzi w bardzo dużym przybliżeniu udziela nam samo Google w postaci: Google AdPlanner. AdPlanner to narzędzie umożliwiające planowanie kampanii reklamowych i dobieranie stron na podstawie: tematyki, kategorii oraz słów kluczowych. Narzędzie w swym zamyśle ma przedstawiać wiarygodne informacje dotyczące wszystkich stron obecnych w internecie a nie tylko stron Google.
Jest to jednocześnie narzędzie umożliwiające pobranie całkiem dokładnych danych o ruchu na poszczególnych witrynach agregując informacje z Google Analytics, AdWords, wyszukiwarki Google itp.
Przy zaznaczeniu odpowiednich opcji filtra w AdPlannerze można łatwo i szybko wyselekcjonować interesujące nas witryny Sieci Partnerskiej Google:
Poniżej zagregowane przez nas dane Gemiusa z uwzględnieniem Sieci Partnerskiej Google:
Źródło danych zaprezentowanych w tabeli – Adnet.pl.
Należy zwrócić uwagę na kilka faktów:
Ilość polskich stron z AdSense ID jest mocno niedoszacowana, po pierwsze narzędzie AdsSpy skupia się na rynku anglojęzycznym i wyniki z PL są indeksowane raczej z przypadku. Ponadto spora część polskich stron o innych rozszerzeniach TLD nie została uwzględniona w podesłanym raporcie.
Kolejna kwestia powodująca że dane Sieci Partnerskiej są zaniżone to fakt, iż prezentowane w zestawieniu informacje dotyczą zaledwie 250 witryn podczas gdy dwa największe domy mediowe skupiają w swoich sieciach:
- Adnet.pl – 330 serwisów
- Arbonetwork – około 600 serwisów
Należy też pamiętać że Google swoją potęgę buduje na długim ogonie i także w przypadku jego sieci reklamowej małe strony są zapewne najmocniejszym ogniwem. Możemy więc szacować że w rzeczywistości Google ma zasięg podobny lub większy od wszystkich domów mediowych razem wziętych !
Zauważcie że Google jest jedynym podmiotem, który jest cicho tolerowany przez domy mediowe – najlepszy przykład to Nasza-klasa.pl i komentarz Macieja Popowicza: „Bez Google AdSense by nas nie było”.
Okazuje się więc że Google po cichu wyrosło na lidera polskiej branży reklamowej. Zdaje się że polskie domy mediowe cały czas żyją w zupełnie innej rzeczywistości regularnie przechwalając się w notkach prasowych o kolejnych sukcesach. Posługują się przy tym terminologią typową dla starego displayowego marketingu internetowego: Zasięg, Unikalni użytkownicy, Ilości odsłon… Słowem nie wspominając o rekordowych CTR, CR lub ROI prowadzonych przez siebie kampanii. Mówiąc szczerze nigdy nie widziałem sensownego Case Study ukazującego twarde dane kampanii typu Display.
Można powiedzieć że na polskim rynku reklamy internetowej panuje swego rodzaju rozdwojenie jaźni…
Z jednej strony sieci reklamowe udają że nie dostrzegają potęgi Google, z drugiej strony nieustannie podążają w kierunku rozwiązań od lat wdrażanych przez reklamowego potentata.
[Adnet] “jest najobszerniejszym [?? :)] systemem kontekstowej reklamy w Polsce w modelu CPC”
- całe to zdanie brzmi absurdalnie… pozbawione treści a przede wszystkim prawdy.
Podczas gdy domy mediowe regularnie chwalą się danymi o swoich wynikach, zasięgach, liczbach UU itp. nasz skromny gigant internetowy siedzi cichutko i stopniowo zdobywa rynek.
Sieć Partnerska ma kilka niewątpliwych przewag:
- Olbrzymia ilość stron: zarówno dużych (nasza-klasa.pl, onet.pl) jak i małych, drobnych, long tailowych stron.
- Różne formaty reklam (8 formatów)
- Różne rodzaje reklam (Text, Grafika, Video, Gadżety)
- Różne modele płatności (CPC, CPM)
- Możliwość samodzielnego prowadzenia kampanii
- Witryny z bardzo rozległej tematyki
- Możliwość reklamy w setkach języków i lokalizacji
- Pełna mierzalność efektów
Pozostaje pytanie dlaczego tak wielu klientów agencji reklamowych cały czas daje się nabierać na usługi planowania mediów, współczynniki zasięgu i ilości odsłon? Dlaczego klienci dużych domów mediowych decydują się płacić po kilkadziesiąt złotych za 1000 wyświetleń podczas gdy w sieci Google mogą mieć to samo za kilka złotych? Czy naprawdę funkcjonuje to na zasadzie jest budżet i trzeba go wydać? Czy okres kryzysu ekonomicznego jest odpowiednim momentem na zrewidowanie swoich budżetów reklamowych?
Zastanawiam się ostatnio nad bardzo szeroką, niemalże spamerską kampanią „Cudowny Medalik”, myślę że jest to pierwsza kampania prowadzona na tak szeroką skalę przy pomocy Sieci Partnerskiej Google (P.S. Jeśli twórca kampanii czytuje Sprawny Marketing to prosimy o komentarz). Zastanawia mnie także kiedy duże podmioty przeniosą swoje budżety na platformę reklamową Google AdWords ?
Google wyznaje w tym przypadku zasadę cichej koegzystencji jednocześnie stopniowo coraz mocniej podbierając i wypychając lub wykupując (Double Click) standardowe domy mediowe z rynku. Już wkrótce może się okazać że domy mediowe będziemy utożsamiać z agencjami SEMowymi.
Na koniec skojarzmy kilka faktów aby zobaczyć w jakim kierunku zmierza Google:
- Przejęcie Double Click
- Publikacja reklam równolegle z innymi domami mediowymi
- AdManager – Narzędzie rotujące reklamy, różnych reklamodawców, testujące skuteczność umiejscowienia reklam na stronie.
Najpotężniejsze narzędzie reklamowe internetu jest w naszych rękach !
P.S. Pamiętajmy że w ostatnich dniach do Sieci Partnerskiej dołączył także Onet.pl – kolejne kilkanaście milionów odsłon, UU i % zasięgu!
Cezary Lech autor wielu artykułów oraz prezentacji z zakresu pozycjonowania, pozycjonowania long tail a także innych aspektów marketingu w wyszukiwarkach. Współwłaściciel i dyrektor połączonych komórek SEO MaxROY.com sp. z o.o. i GoldPosition.pl. Więcej o Cezary Lech.
Nowszy artykuł: Videocast z Piotrem Majewskim
Starszy artykuł: Zagraniczne książki o SEM: PPC, SEO, pozycjonowaniu
Tagi: Google AdPlanner, long tail - długi ogon, reklama kontekstowa, rynek reklamy internetowej w Polsce, sieć reklamowa Google, usługi Google
Podobne posty:
- Optymalizacja rotacji reklam AdWords pod kątem konwersji (a nie tylko kliknięć)
- Sieć reklamowa Google: reklamy wyświetlane tylko nad zgięciem
- Sieć partnerska zostaje zastąpiona siecią reklamową w AdWordsach
- Google ujawnia udziały w przychodach z AdSense
- AdSeo: czy samodzielnie prowadzone kampanie AdWords są skuteczne? Niekoniecznie
Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:
- dom mediowy
- największy dom w polsce
- największe domy mediowe
- najwiekszy dom w polsce
- największe domy świata
- największy dom świata
- najwieksze domy w polsce
- największe domy w polsce
- naj wiekszy dom świata
- adsense zasięg
szook 
fibbia 
