Google Day w Polsce

Zobacz relację z Google Day 2008

 

17 maja miało miejsce spotkanie klientów i partnerów Google w Polsce, czyli Google Day. Agenda wyglądała dość interesująco, ale co ważniejsze, przybyło mnóstwo ludzi z branży. To pierwsze tego typu spotkanie w naszym kraju zorganizowane na dużą skalę. Redakcja Sprawnego Marketingu była na spotkaniu. Przeczytaj czego można się było dowiedzieć i zobacz zdjęcia (aktualizacja – także video z Google Day Dance ;-)).

Konferencja odbyła się w hotelu Hilton. Zaczęło się od… nauki gry na piłce. Każdy z uczestników dostał pałeczki do gry na bębnach i piłkę (w kolorach Google). Muzyk uczył wystukiwania rytmu pałeczkami na piłce. Jakiś efekt nawet udało się uzyskać, mimo zaskoczenia zgromadzonych i porannego lenistwa.

W części pierwszej konferencji dla osób obeznanych z AdWords i w narzędziami Google nie było nowych rzeczy, raczej zwracanie uwagi na trendy w internecie, które nie dla wszystkich są oczywiste (prezentacja: Jak internet zmienił biznes w Europie - Nikesh Arora). Co można było zauważyć, to kierowanie uwagi w prezentacjach na Googla jako odpowiednie miejsce na reklamę brandingową, czyli budującą wizerunek marki. Uwypuklane to zostało również w późniejszych prezentacjach, co pokazuje, że Google nie chce być tylko postrzegane jako kanał służący wywołaniu natychmiastowej reakcji.

W przerwie można było się zapoznać ze stoiskami prezentującymi różne produkty Google i zadać pytania pracownikom Googla (i z Dublina i z Warszawy) lub po prostu podyskutować. Na zdjęciu poniżej Pani Zosia (na zdjęciu razem z Tomkiem), odpowiedzialna za AdSense. Sugerowała m.in., żeby wydawcy AdSense częściej tworzyli kanały na swoich stronach, dzięki czemu znowu reklamodawcy będą mogli kierować reklamy w konkretne miejsce (a często przy kampaniach wizerunkowych kierowanych na stronę jest to potrzebne).

Nowe produkty reklamowe Goolge – Sean Cornwell

(czyżby premiera narzędzi reklamowych w Google Maps dla Polski?)

Sean Cornwell w swojej prezentacji pokazał formaty reklamowe mniej znane w polskich realiach. Przed spotkaniem zastanawialiśmy się, czy być może nie będzie miała miejsca pełna prezentacja Google Maps. Jak się później w rozmowach zakulisowych okazało, na wprowadzenie reklamy na mapach będziemy musieli jeszcze trochę w Polsce poczekać, bliżej nie określony czas, choć podobno to jeden z priorytetów.

Zaprezentowane zostały również aktualnie testowane sposoby na reklamę w filmach, czyli już za chwilę zakup You Tube będzie spieniężany. Sean podkreślił, że reklamy oferowane przez Google wymagają zaangażowania użytkownika. Poza tym wspomniał o pomyśle na to, jak finansować legalne umieszczanie niedarmowych materiałów video (premium content) w serwisach internetowych – właśnie przez reklamę.

Ostatni, bardzo ciekawy format video, o którym wspomniano przed przerwą na lunch, to Google Gadget Ads, czyli interaktywne gadżety Google. Np. gadżet umożliwiający wstępne podanie danych do zamówienia lotu samolotem, który przekieruje na serwis oferujący bilety. Inny przykład to gadżet z najnowszymi tekstami piosenek artysty, fragmentami klipów i próbkami utworów oraz oczywiście linkiem do sklepu Amazon i iTunes.

Gadget Ads to znowu nowe okazje dotarcia z przekazem reklamowym, który nie stanowi dla użytkownika przekazu reklamowego. Jeżeli stworzymy interesujący gadget, to poprzez spersonalizowana stroną iGoogle, zainteresowana osoba będzie mogła taki gadget wkleić do siebie. Cały czas prezentujący podkreślał znacznie Google dla kampanii brandingowych.

Warsztaty

Po obiedzie uczestnicy mogli wybrać 3 warsztaty. Adam Kwaśniewski w swoim warsztacie mówił o sposobach na wzbogacanie witryn poprzez narzędzia Google (mash ups). To znowu element, który powtarzał się w kilku miejscach – Google sposobem na wzbogacanie/uatrakcyjnienie witryny. Zaprezentowany został również Google Analytics i nowe narzędzie w AdWords – Optymalizator Stron.

Iwona Piwek, w drugim warsztacie, pokazywała, jak marketing w wyszukiwarkach może wzbogacić tradycyjny marketing. Wyszła od stwierdzenia, że internet, w odróżnieniu od innych mediów, umożliwia proaktywny kontakt klienta z marką. Dodała, że zawsze należy definiować, co tak na prawdę chcemy osiągnąć. Stworzyłem super kreatywną reklamę, ale: co z tego?, jakie osiągam korzyści?. I zwróciła uwagę na jeszcze jedną ważną właściwość – wyszukiwanie nie działa w oderwaniu od rzeczywistości, tzn. otaczająca nas rzeczywistość jest odwzorowywana w wyszukiwarce. Pytanie – jak marketingowo wykorzystać pojawiający się nagły trend typu „Kononowicz” (pomijając stronę z AdSense oczywiście).

Ile jest wart dla Google użytkownik internetu?
Uśredniając w skali globalnej – 14-15$, tego też dowiedzieliśmy się z wystąpienia Iwony.

W przerwie podczas warsztatu wywiązała się dyskusja o kupowaniu reklamy w AdWords dla słów będących nazwami firm lub marek konkurencji. Ku zaskoczeniu, sala w większości uznała tę praktykę za naganną, nazywając ją podszywaniem się. Na szczęście były też osoby będące innego zdania, ale na nieszczęście, tłumaczenia pracowników Google znajdujących się na sali wskazywały na przyjęcie rozwiązania francuskiego w Polsce. Więcej o sprawie przeczytacie tutaj: Dialog zaryzykował reklamę dla słowa neostrada

Po krótkiej przerwie, w ramach ww. warsztatu, wystąpił Marcin Pery z Gemius, który m.in pokazał interesujące dane udziału wyszukiwarek w ruchu generowanym na witrynach. W Wielkiej Brytanii jest to 35%, w Polsce 18% (dane Megapanel PBI).

Później wystąpił również przedstawiciel agencji interaktywnej (Tomasz Piątkowski z MRM WorldWide), pokazujący, dlaczego warto outsourcować usługę SEM i jakie zadania ma do realizacji agencja SEM. Jak agencja powinna się rozliczać z klientem? Są różne sposoby, od marży od obrotu na koncie po opłatę godzinową. Najważniejsze to jednak pełna przejrzystość, czyli konto dla klienta, faktura z Google dla klienta i informowanie o rzeczywistych stawkach za kliknięcie. Ponieważ byliśmy na spotkaniu Google, można przyjąć, że jest to model preferowany przez firmę.

Po warsztatach

…goście mieli czas do swojej dyspozycji, czyli rozmowy zakulisowe i spotykanie osób w realu, znanych do tej pory tylko z sieci. No i główny punkt wieczoru — bankiet, uatrakcyjniony koncertem Marka Bilińskiego (muzyka elektroniczna) . Podobało nam się, nawet co niektórzy na chwilę próbowali tańczyć ;-)

Imprezę można udać z udaną, pod warunkiem, że nie jechało się tam z myślą uczestnictwa w zaawansowanych warsztatach o Google AdWords. My z taką myślą nie jechaliśmy, więc jesteśmy zadowoleni.

Video nakręcone przez Adama albo Roberta z 4people.

Nowszy artykuł: SEO Party 2007
Starszy artykuł: Nowy certyfikat Google w redakcji SprawnyMarketing.pl

Tagi: badania internetu, firma Google, formy marketingu, rynek reklamy internetowej, szkolenie AdWords, szkolenie sem, usługi Google

Podobne posty:

• Reklama video w Sieci reklamowej Google AdWords
• AdWords i obsługa klienta w internecie według Setha Godina – film
• Zarabianie na video… z Google
• YouTube kupione przez Google. Czy było warto?
• Google to największy dom mediowy w Polsce! Sieć reklamowa Google

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• google polska
• google day
• adam sydor nie żyje
• iwona piwek
• stoisko google internet poland
• pracownicy google warszawa
• iwona piwek google
• google w polsce
• zmarł adam sydor
• zdjęcia google