Jak forma reklamy w wyszukiwarkach dominuje?
Mimo że, na forach internetowych najwięcej uwagi poświęca się pozycjonowaniu stron w naturalnych wynikach zwracanych przez wyszukiwarki, to zdecydowanie nie jest to dominującą forma reklamy. Badani przeprowadzone przez organizację SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), zajmującą się analizowaniem rynku reklamy internetowej w wyszukiwarkach, pokazują, że największy udział ma reklama płatna w wynikach wyszukiwania.
Badania dotyczą rynku USA i Kanady, streszczenie i wnioski z wyników można znaleźć tutaj: http://www.sempo.org/news/releases/Search_Engine_Marketers. Wydatki firm północno-amerykańskich na marketing internetowy w wyszukiwarkach zostały w 2005 roku oszacowane na 5,75 miliarda dolarów, z czego aż 83% to reklama w płatnych wynikach. Tradycyjne pozycjonowanie ma udział 11%. Widać więc wyraźnie, która forma reklamy ma dominującą pozycję.
W polskim warunkach ciągle sceptycznie podchodzi się do płatnych form reklamy w wyszukiwarkach. Czy słusznie? Oto zalety płatnej reklamy w wyszukiwarkach:
- Uniezależnienie się od „czkawek” i zmian algorytmu
Promocja w naturalnych wynikach zwracanych przez wyszukiwarkę jest skuteczna, ale zmiana algorytmu rankingującego strony może z dnia na dzień pozbawić wizyt (strona znika z wysokich pozycji dla słów kluczowych). - Pełna kontrola nad reklamą
Masz pełną kontrolę nad tym, jaki przekaz reklamowy zaserwujesz odbiorcy. To Ty redagujesz treść linku sponsorowanego. W przypadku wyników organicznych od konstrukcji algorytmu zależy, jaki fragment strony zostanie wyświetlony jako opis czy też która podstrona ukaże się w wynikach. - Wyjście z reklamą poza wyszukiwarki
Dzięki systemom reklamy kontekstowej typu AdSesne, możesz umieszczać reklamę w niezależnych serwisach.
Starszy artykuł: Seth Godin o Google — film
Nie wiem, czy podejście do płatnych wyników wyszukiwania można nazwać sceptycznym. Coraz częściej jest ono wykorzystywane. Problem jest taki – po prostu wielu przedsiębiorców, szczególnie, tych mniejszych, nie stać na takie rozwiązanie, a po drugie wiedza na ten temat jest naprawdę niewielka. Może trudno to zrozumieć komuś, kto obserwuje nowe możliwości na bieżąco, ale dla wielu osób pozycjonowanie i optymalizacja to nieznane pojęcia.
Jest wiele takich firm, które dawno założyły swoje strony, ale nie doceniały ich ważności. Często przy chęci zmiany ich wyglądu dowiadują się o ofercie pozycjonowania w wyszukiwarkach. E-wiedza to wielka, ale wciąż mało powszechna „rzeczywistość”.
Oj!Już poprawiam adres strony.
Dodałbym do zalet jeszcze 1 rzecz: Szybkość. Nie ma mozliwosci wypozycjonowania strony w 1 dzien na wysokie pozycje – a w przypadku np. Adwords mozna.