Dlaczego Microsoft płaci za używanie własnej wyszukiwarki?

Jeszcze nie wiesz? Microsoft płaci poprzez Live Search Cashback — jeżeli kupisz coś w oznaczonym sklepie, korzystając z wyszukiwarki Live, dostaniesz… prowizję od zakupu wypłaconą przez Microsoft. To trochę taki program partnerski, gdzie partnerem jest każdy, kto zarejestruje się w CashBack i korzysta z wyszukiwarki. Dokładnie opisane jest to tutaj. Dlaczego Microsoft płaci?

Oczywiste — chodzi o ugryzienie większego kawałka tortu dochodu z search dla siebie. Oczywiste jest jednak trudne do wykonania, tym bardziej, że mimo udziału Microsoftu w rynku zapytań na poziomie 9%, nie oznacza takiego samego udziału w światowych przychodach z reklamy (tutaj więcej niż wskazywałby udział w zapytaniach idzie do Google, którego system AdWords jest po prostu nieporównywalnie bardziej popularny).

Płacenie za zapytania dla fraz zakupowych i wymuszanie dokonywania zakupu (aby dostać rabat, trzeba zakup zrealizować w tej samej sesji), to próba przyciągnięcia do siebie zakupowych zapytań wykonywanych przez użytkowników i próba przyciągnięcia reklamodawców.

Reklamodawcy kuszeni są też opłatą CPA za emitowanie reklamy, czyli nie interesuje ich ilość wyświetleń czy ilość kliknięć. Model opłaty za transakcję był/jest testowany w Google AdWords, jednak w zasadzie nie odgrywa większej roli (dominuje CPC; nie myślić modelu opłaty z narzędziami do ustawiania stawek CPC na podstawie oczekiwanego kosztu konwersji!). Tutaj Microsoft próbuje wprawadzić innowacje.

Innowacja w zakresie wyszukiwarek — gdzie?

Właśnie, żeby przebić się a rynku potrzebna jest innowacja. Innowacja może mieć miejsce w kilku wymiarach: prezentacja wyników wyszukiwania, modelu biznesowego i tego jak budowany jest sam ranking. Pomysł Microsoftu to oś środkowa, czyli modelu biznesowego, choć zahacza też o inne. Czy zadziała?

Zapewne wpłynie na zwiększenie zainteresowania Live.com. Microsoft nie ma nic do stracenia. Część korporacji zajmująca się działaniami online przyniosła 1 miliard $ stary przy 2,4 miliarda przychodów w zeszłym roku. Poza tym Microsoft czuje na sobie oddech Google, także w obszarze aplikacji biurowych (z których to znowu Google nie ma żadnych przychodów, ale szykuje sobie przyczółek).

Ponieważ to, jakby nie patrzeć innowacyjne podejście do wyszukiwania, wykonał tuz branży internetowej, warto się przyglądać dalszym ruchom Microsoftu. To początek w wojnie o udział w rynku wyszukiwarek.

Na samym Cashback firma Billa pewnie niewiele zarabia, po większość oddaje internautom. Ale główny cel działań w krótkiej perspektywie czasu to odebranie przychodów Google i szykowanie kolejnych działań. Bo trudno uwierzyć, żeby tęgie głowy Microsoftu były na tyle naiwne i uważały, że zrobienie z nas wszystkich uczestników programu parterskiego to sposób na pobicie Google.

Na koniec polecam dyskusję o tym, czy Microsoft powinien walczyć z Google na polu wyszukiwarek. Linki z komentarzem u Johna Battelle.

Tomasz Frontczak
Autor bestsellera Marketing internetowy w wyszukiwarkach (5000 sprzedanych egzemplarzy), pierwszej na polskim rynku pozycji omawiającej kompleksowo zagadnienia promocji w wyszukiwarkach. Współwłaściciel firmy doradczej MaxROY.com sp. z o.o.. Współpracuje naukowo z Instytutem Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej w grupie zajmującej się badaniami nad koncepcją zwinnego przedsiębiorstwa (ang. agile enterprise) i teorią okazji. Interesuje się wpływem mechanizmów marketingu internetowego na zwinność przedsiębiorstwa. Założyciel serwisu SprawnyMarketing.pl. Na co dzień zaangażowany w projekt o bardzo długim horyzoncie czasowym: “Tata Igi i Sary”.

Nowszy artykuł: Dwie kolejne części wywiadu z Bartoszem Berlińskim. Analityka internetowa, long tail w e-commerce
Starszy artykuł: Jak pisać teksty reklam AdWords, czyli Googlewriting

Tagi: Bing, model biznesowy, pay-per-action, programy partnerskie, trendy w marketingu

Podobne posty:

• To już rok Binga w Yahoo. Ile zyskał Microsoft, ile stracił Google?
• Search Funnel Report, czyli jak jeszcze lepiej poznać intencje użytkownika
• Bing zyskuje, Google traci kolejne procenty rynku
• Bing rośnie w siłę, czas na pozycjonowanie?
• Cały świat na mapach Microsoftu, czyli wyszukiwanie lokalne

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• czy google płaci za wyszukiwanie
• czy za używanie strony gogle się płaci
• wyszukiwarki placa
• za co płaci google microsoft