Czy Facebook prześcignie Google na rynku wyszukiwarek?
San Francisco Chronicle, powołując się na firmę badawczą Compete Inc., podaje że Facebook stał się dla czołowych amerykańskich portali ważniejszym źródłem ruchu niż Google. Znalazł się też pośród liderów-dostarczycieli ruchu dla innych serwisów. Czy rzeczywiście Facebook zagroził core-businessowi Google?
Najwyraźniej pod wpływem tego badania, poświęcony Facebookowi serwis All Facebook, dokłada jeszcze informację o 13% wzroście liczby zapytań do facebookowej wyszukiwarki, zmierzonym między grudniem 2009 a styczniem 2010. Dane te opatruje komentarzem, że jeśli trend się utrzyma, to Google będzie miał się czego obawiać. Warto wspomnieć w tym miejscu, że wg danych przytaczanych przez ten sam serwis, miesięczna liczba zapytań do wyszukiwarki Facebooka dochodzi do 400 milionów, a do Google – dochodzi do 10 miliardów 400 milionów.
Serwis Search Engine Land wyraża jednak wątpliwości co do znaczenia tych danych. – Do wyszukiwarki Facebooka kieruje się innego typu zapytania niż do Google, przede wszystkim szuka się w obrębie samego Facebooka, np. znajomych – pisze Greg Sterling w tekście Is Facebook Becoming More Important Than Google. Zestawiając wzrosty Google (3%) i Facebooka (13%), należy także uwzględnić efekt niskiej bazy (z 351 milionów facebookowych zapytań w grudniu łatwiej szybko rosnąć, niż z googlowych 10 miliardów 101 milionów).
Podważana bywa też miarodajność wspomnianego na początku badania Compete. Jak właściwie mierzone jest kierowanie ruchu z Facebooka? Sterling, powołując się na oświadczenie przedstawiciela czołowego amerykańskiego serwisu gromadzącego dane firm (tzw. yellow book), serwisu Yellowbook.com, pisze, że firmy badawcze sprawdzają tylko sekwencję odwiedzonych przez internautę serwisów. Nie ma znaczenia, czy użytkownik przeszedł z serwisu A do serwisu B klikając w link, czy też po prostu korzystał z Facebooka i w którymś momencie postanowił sprawdzić newsy w MSNie przez wpisanie msn.com w pasek adresu przeglądarki. Przy takiej metodologii badań, dobrym dostarczycielem ruchu okaże się każdy serwis, na którym internauci spędzają codziennie dużo czasu, niezależnie od tego, czy linkuje na zewnątrz, czy nie.
Jest jednak faktem, że ważnym zastosowaniem Facebooka jest dzielenie się ze znajomymi internetowymi znaleziskami, filmikami, muzyką itd., można sobie zatem wyobrazić, że Facebook może być dla wielu serwisów bardzo ważnym źródłem ruchu. Facebook rozwija także, we współpracy z Microsoftem, swoją wyszukiwarkę. W najnowszej wersji corocznego sprawozdania dla amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC), Google wspomina także o Facebooku jako mocnej konkurencji w obszarze wyszukiwania.
Sumując to wszystko, nie wydaje się, by serwisy społecznościowe mogły zagrozić pozycji wyszukiwarek; bardziej prawdopodobne, że będą się uzupełniać, podobnie jak teraz wyszukiwarki są komplementarne wobec reklamy display. Póki co, jest jeszcze sporo pytań do miarodajności przytaczanych wyżej danych. Jest mocno za wcześnie, by ogłaszać Facebooka najważniejszym źródłem ruchu w internecie.
[Na podstawie: Is Facebook Becoming More Important Than Google?]
Od 2004 w poznańskich agencjach interaktywnych (UX, copy), od lutego 2010 redaktor serwisu SprawnyMarketing.pl. Lubi tropić i opisywać trendy w biznesie internetowym, interesuje się interakcjami technologii z człowiekiem i społeczeństwem oraz współczesną polszczyzną.
Nowszy artykuł: Czy twoi klienci widzą te same pozycje, co ty?
Starszy artykuł: Ban za Keyword Stuffing
Tagi: Facebook Marketing, media społecznościowe - social media, rynek reklamy internetowej
Podobne posty:
- Internauci dłużej siedzą na Facebooku niż na Google
- Facebook odpala swój serwis Q&A: FB Questions
- Facebook zwraca użytkownikom ich dane
- Ranking popularności przycisków typu „like”. Rakietowy wzrost Google +1
- Google wchodzi na rynek Social Games – Google Games
Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:
- logo facebook
- facebook logo
- logo facebooka
- fb logo
- logo fb
- facebook\
- logo fejsa
- książka facebook sprawny marketing
- facebook inc na rynku
- facebook - logo
spameo 
Maciej Janas 
