Czas ładowania witryny: SEO i inne powody do optymalizacji

Ponad 3 miesiące temu Google oficjalnie ogłosiło, że szybkość ładowania się strony ma wpływ na jej pozycje w wynikach wyszukiwania. Zmiana ta miała dotyczyć jedynie części witryn, które można odnaleźć przez google.com. Do tej pory Google nie potwierdziło, że ta zmiana dotyczy wszystkich witryn. Jednak jeśli nawet nie dotyczy, to zapewne w niedalekiej przyszłości zmiana ta pojawi się również w Google.pl Z tego powodu warto zoptymalizować stronę pod kątem wydajności.

W związku z tą zmianą w algorytmie Google nasuwa się szereg pytań: jak duży wpływ na pozycje ma szybkość ładowania? Czy szybkość ładowania jest ważniejsza od słowa kluczowego w tytule strony? Jest mniej ważna od wieku domeny? W kwietniu, na kanale GoogleWebmasterHelp pojawiła się „odpowiedź” Matta Cuttsa. Cudzysłów nie jest tu przypadkowy, ponieważ jego odpowiedzi są często bardzo wymijające, nie inaczej było w tym przypadku:

W powyższym videokaście Cutts mówi, że czas ładowania się strony nie jest decydujący przy ustalaniu pozycji, jednak nie zdradza jak duża jest jego rola. Podaje przykład dwóch identycznych stron, z których jedna ładuje się szybciej. Oczywiście jest ona bardziej wartościowa.

Szybkość ładowania się strony, a SEO

Choć zmianę ogłoszono w kwietniu, to wydaje się, że szybkość ładowania się strony miała wpływ na SEO już o wiele wcześniej. Google potwierdziło już dawno, że łatwość oraz szybkość poruszania się po stronie przez Googlebota jest ważne. Optymalizacja strony ułatwia robotowi Google’a dotarcie do każdej treści zawartej w witrynie.

Po co optymalizować stronę?

Powodów do optymalizacji strony pod kątem wydajności oprócz SEO jest wiele. W swoich badaniach firma Nielsen Norman Group sprawdziła, że jeśli użytkownik nie zobaczy w ciągu 10 sekund widocznych efektów ładowania się strony to jest prawie pewne, że ją opuści. W kolejnych badaniach okazało się, że ocena wystawiona stronie przez użytkownika po 0,5 sekundy jest niemal identyczna z tą wystawioną po 10 sekundach przeglądania serwisu. Wniosek jest oczywisty, mamy jedynie 0,5 sekundy na to, aby wywrzeć pozytywne wrażenie na użytkowniku.

Ostatnim z powodów, dla których warto optymalizować stronę jest współczynnik konwersji. Warto skorzystać z doświadczeń Google’a i Amazona. Eksperymenty dotyczyły:

• google.com,
• maps.google.com,
• amazon.com.

W google.com przez pewien czas testowano rozwiązanie z 30 wynikami wyszukiwania na stronę. Efektem tych testów było wydłużenie się czasu ładowania (w stosunku do 10 wyników na stronę) o pół sekundy. Skutkowało to zmniejszeniem się ruchu na stronie i spadkiem przychodów o 20%. Kolejny dość ciekawy przypadek dotyczy Google Maps. Zmniejszenie wagi strony głównej ze 100 kB do 70-80 kB spowodowało zwiększenie ruchu na stronie o 10% w pierwszym tygodniu i o 25% w kolejnych trzech tygodniach. Nie inaczej niż w dwóch poprzednich przypadkach było przy eksperymentach związanych z czasem ładowania się amazon.com. Wydłużenie się tego czasu o 100 ms spowodowało obniżenie się sprzedaży o 1%.

Podsumowanie

Jeśli doczytałeś do tego momentu to myślę, że udało mi się Ciebie przekonać, że warto optymalizować stronę. Tym artykułem pragnę zapoczątkować serię artykułów, w których przedstawię metody skracania czasu ładowania się strony. W swoich artykułach nie tylko opiszę, co należy zrobić, ale przede wszystkim jak to zrobić. Znajomość HTML, CSS i JavaScript mile widziana, aczkolwiek niekonieczna.

Powyższy tekst zawiera prywatne poglądy Autora. Niekoniecznie muszą odzwierciedlać one poglądy Redakcji.

Grzegorz Getka
Prowadzi bloga o marketingu internetowym. Konsultant z zakresu pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych.

Nowszy artykuł: Yahoo! zatacza koło i wyrzeka się wyszukiwarki. Za trudny biznes?
Starszy artykuł: Przepytujemy eksperta e-commerce: sprzedaż wielokanałowa jako nowy trend

Podobne posty:

• Google oficjalnie: szybkość ładowania strony wpływa na pozycje
• Google pokazuje miniaturki witryn w SERP-ach
• Na co patrzą szukający? EyeTracking nowych SERP-ów Google
• Google przyspieszy twoją witrynę (modułem do Apache’a)
• Google chce przyspieszyć twoją witrynę (na własnych serwerach)

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• zegar czas
• Kamil Bergiel
• czas ładowania witryny
• adam wencław
• ladowanie witryny
• optymalizacja ładowanie strony
• optymalizacja ładowania strony
• optymalizacja ladowania
• ładowanie strony wpływa na wyniki google
• optymalizowanie www pod katem czasu ladowania