Aplikacje mobilne: inna nazwa wyszukiwania

W odpowiedzi na niedawne słowa Steva Jobsa „ludzie nie używają wyszukiwarek na urządzeniach mobilnych” („search hasn’t happened on mobile devices”), napisaliśmy ostatnio kilka tekstów o przeróżnych aplikacjach mobilnych, będących w istocie wyszukiwarkami, ale pod inną nazwą. Dla przypomnienia, powyżej wypowiedź Jobsa z kwietnia tego roku.

Jobs wspomina o konkretnej aplikacji (jeśli to przeoczyłeś) – o Yelpie. Podczas niedawnej konferencji D8 Jobs wspomniał o Yelpie ponownie:

Steve: Zauważyliśmy, że ludzie wolą aplikacje. Wolą je od witryn. Ludzie uwielbiają aplikacje. To całkiem nowa rzecz – nie używają wyszukiwarki, używają aplikacji takich jak Yelp.

W minionym tygodniu, wraz z premierą piątej wersji aplikacji na iPhone, Yelp pochwalił się statystykami pokazującymi rolę urządzeń mobilnych w generowaniu ruchu:

Średnio 27% wszystkich zapytań pochodzi z naszej aplikacji pod iPhone. Wartość ta spada w środku tygodnia, gdy ruch przychodzący do Yelpa gwałtownie przybiera. Rośnie natomiast w weekendy, gdy ludzie wyciągają swoje urządzenia mobilne będąc w drodze – to trend, który obserwujemy już od dłuższego czasu.

(Pogrubienie od redakcji.)

Yelpa można określać na wiele sposobów, np. jako: a) przewodnik po mieście, b) serwis tematyczny poświęcony miejscowym restauracjom i sklepom lub c) wyszukiwarkę lokalną. Nazwa nie ma jednak znaczenia: ludzie wpisują tu zapytanie w pole wyszukiwarki by znaleźć informacje. (Chociaż do informacji można dotrzeć na Yelpie także innymi drogami.)

Oczywiście nie wszystkie aplikacje dają się używać zamiennie z wyszukiwarką. Ale całkiem sporo z nich używa się w taki sam sposób, w jaki na pececie korzysta się z Google by pozyskać informacje. Poza tym zarówno Google, jak i Bing, udostępniają na iPhone aplikacje będące wprost interfejsami wyszukiwarki.

Jeśli zatem Jobs mówi, że „ludzie nie używają wyszukiwarek na urządzeniach mobilnych” znaczy to tylko tyle, że tradycyjne wyszukiwarki (głównie Google) nie są tu bramą do internetu w taki sposób, w jaki są nią na pecetach. Zamiast przy użyciu klasycznych wyszukiwarek, internet na urządzeniach mobilnych przeszukuje się za pomocą tysięcy wyspecjalizowanych aplikacji:

Według firmy badawczej Nielsen, jedną z najpopularniejszych aplikacji na iPhone i inne urządzenia mobilne jest Google Maps, który można określić mianem „wyszukiwarki lokalnej”:

Poza aplikacjami, ludzie używają jednak na urządzeniach mobilnych przeglądarek do tradycyjnego szukania. Według comScore, 31% użytkowników mobilnego internetu w USA użyło w kwietniu przeglądarki do łączenia się z internetem.

Ponadto, według badania comScore, liczba ludzi, która użyła mobilnej przeglądarki jest większa niż liczba ludzi, którzy użyli aplikacji (jak widać powyżej). Gdyby jednak skupić się wyłącznie na smartfonach (w USA stanowiących według Nielsena 23% wszystkich komórek), dane te byłyby nieco inne.

Ze świeżo opublikowanych przez Operę danych wynika też, że najczęściej wybieraną w iPhone’owej Operze Mini witryną internertową jest… Google:

Zatem użytkownicy iPhone przeszukują internet za pomocą Google.

Cała rzecz jest zatem w tym, że na iPhone oraz na (w nieco mniejszym stopniu) Androidzie, „wyszukiwanie” przybrało wiele różnorodnych form, niekoniecznie skoncentrowanych wokół Google. Jobs ma więc literalnie rację mówiąc, że ludzie nie używają wyszukiwarek na urządzeniach mobilnych, tak jak robią to na desktopie. Nie szukają „tak jak na desktopie”, ale jednak szukają. Po prostu „szukanie” na urządzeniu mobilnym i na desktopie to trochę co innego.

Co z tego wszystkiego wynika dla search marketerów? Chociaż mobilna reklama w wyszukiwarkach i „mobilne SEO” pozostają ważnymi narzędziami, warto zainteresować się też innymi strategiami dotarcia do „mobilnego” klienta.

[źródło: Mobile Apps: Search By Another Name]

Powyższy tekst zawiera prywatne poglądy Autora. Niekoniecznie muszą odzwierciedlać one poglądy Redakcji.

Nowszy artykuł: Algorytm Google Caffeine wreszcie działa! Szybsza indeksacja
Starszy artykuł: Marketing polityczny w internecie

Podobne posty:

• Google odpala sklep z aplikacjami B2B do Apps
• Bitwa na rynku mobilnych wyszukiwarek
• Polskie AdWords: precyzyjne kierowanie mobilnych reklam
• IDC: do 2015 więcej mobilnych niż stacjonarnych internautów
• Google o pozycjonowaniu witryn mobilnych

Osoby które odwiedziły tą stronę znalazły ją szukając:

• aplikacje mobilne
• Mobilne
• aplikacje
• wyszukiwarka mobilna
• inna nazwa
• yelp
• strony www czy aplikacje mobilne
• wojna na rynku aplikacji mobilnych
• po co są aplikacje mobilne
• Moblne wyszukiwarki